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差异化，茶饮料品牌的致胜之道
我国茶饮料市场快速增长并且竞争日益激烈，表现出集中化的趋势，茶饮料行业进入壁垒低，产品同质化严重。企业要想生存必得寻找适合成长的空间与发展环境，创造差异，以特色取胜。本文从介绍当前我国茶饮料市场的概况
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小包装，大形象－－浅谈茶饮料终端pis（产品形象系统）建设
今年夏季，上海酷热难当，对于广大商家来说，倒不是件坏事。软饮料的消耗量，也是同比增长。目前，沪上的饮料市场，产品种类齐全，各路精英竞争激烈。趁着这个销售旺季，谁不想多提升点业绩，夺取点市场份额呀。此次
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今麦郎涉水能否成功？
2006年3月，华龙日清食品有限公司与统一集团各出资3亿元，联合成立今麦郎饮品（北京）有限公司，随后签约歌手张靓影为形象代言人，大手笔推出央视广告。目前今麦郎茶和今麦郎矿泉水在局部市场已经上市，上市的
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孙燕姿“新小天后”
新加坡歌星孙燕姿，长得青春靓丽、清新可人，被新加坡观众喻为"国宝"人物。她在中国走红后，又被中国观众誉为"新小天后"。孙燕姿在中国很有观众缘。她不仅以甜美特质成功晋升为偶像创作歌手，也让不少广告商找上
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统一茶饮料营销战略浅析
随着生活水平的提高，人们对于饮料的需求不在仅仅停留在可乐、雪碧、纯净水的需求水平上，越来越多的人更倾向于消费自然、健康的饮料。就在这种背景下，饮料制造企业推出了大量标榜自然、健康的饮品其中就包括了茶饮
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中国茶饮料的竞争之道
面对中国茶饮料市场高速增长的市场机会，瓶装茶饮料品牌应该突破"二元法则"，利用建立专家品牌、成为分支品类中的第二品牌、品类分化和全球市场的机会，赢得市场竞争。近几年里，中国的瓶装茶饮料市场获得了高速发
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茶饮料大战2004
夏天的到来，就是饮料销售旺季的来临。各厂家都提前做好了热战的准备，茶饮料市场再次成为今夏争夺的焦点。2004年5月18日，据知情人士透露，百事公司将和联合利华公司携手在中国推出"立顿"即饮冰红茶。随着
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2014年宜宾六大“茶事”
网1月15日讯 年初，省政府出台的一号文件《关于加快川茶产业转型升级建设茶业强省的意见》，确定了"到2020年，建成千亿川茶产业强省"的宏伟目标。这为宜宾茶人带来了欣喜，宜宾茶业界表示，争当茶产业千亿
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中国饮料行业的swot分析
中国的市场随着加入wto以后日趋国际化，一些大型的国际饮料厂商也已在1979年之后纷纷登陆中国大陆这个庞大的消费市场。首先有可口可乐和百事可乐在中国的饮料大战，随后是台湾两大饮料集团统一和康师傅的兄弟
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正宗西湖龙井茶有望统一包装设计
中国茶网资讯；西湖龙井茶真假难辨，实在令消费者头疼不已。最近，西湖区龙井茶产业协会决定，明年开春，西湖龙井茶将有自己统一的着装，并向社会征集"西湖龙井茶"的统一包装设计。西湖龙井茶是中国绿茶第一品牌，
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今夏茶饮料混战争当“茶王”
今夏茶饮料混战争当"茶王"秋天来了，浙江杭城的各大超市为了抓住饮料销售高峰期的尾巴，都加大了最后一轮的促销力度。然而，有超市方分析，今夏的饮料市场，一向占据龙头地位的碳酸饮料，其市场份额继续锐减。而从
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新品上市否定之否定法则：娃哈哈茶饮料的推广方法
商理缘起（一级）新产品上市推广能否获得成功，是关系到企业和品牌能否持续发展的大事。但为什么许多企业，甚至一些著名企业，在新产品的市场推广上却十之八九以失败而告终呢？究其原因，主要有：产品研发是否与市场
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茶饮料：巨头间的游戏
2003年，混合果汁、加汽果汁是饮料行业的亮点；2004年，功能饮料发力。茶饮料在这两年虽充当着"配角"，却一直保持着较快的增长速度。2003年1～6月，茶饮料销售收入同比增长20．38％。市场的高速
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“统一奶茶”包装引发商标权纠纷
日前，海淀区人民法院审结了史先生诉北京统一饮品有限公司、北京家乐福商业有限公司侵犯商标权案。被告统一公司辩称．其公司对涉案标识拥有著作权和外观设计权等在先权利，对涉案标识的使用并不是商标意义上的使用，
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2004年茶饮料市场潜流涌动
2003年是果汁年，混合果汁、加汽果汁是饮料行业的亮点，2004年功能性饮料最吸引消费者的眼球。茶饮料在这两年中一直充当着"配角"，但这两年茶饮料一直保持着较快的增长速度，如2003年1~6月，茶饮料
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星巴克市场营销分析案例
只用了短短几年时间，星巴克在中国就成了一个时尚的代名词。它所标志的已经不只是一杯咖啡，而是一个品牌和一种文化。1971年4月，位于美国西雅图的星巴克创始店开业。1987年3月，星巴克的主人鲍德温和波克
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茶饮料品牌云集潜流涌动一场大战不可免
2003年是果汁年，混合果汁、加汽果汁是饮料行业的亮点，2004年功能性饮料最吸引消费者的眼球。茶饮料在这两年中一直充当着"配角"，但这两年茶饮料一直保持着较快的增长速度，如2003年1~6月，茶饮料
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2014年宜宾茶业发展大纪事
宜宾是全国茶叶发源地之一，茶马古道的重要驿站，中国早茶之乡、红茶"川红工夫"的故里和发源地。作为全省种茶历史最悠久、种植规模最大的茶叶生产区，也是省内茶叶种类最齐全、产业链条最完整的地区，在省委、省政
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借助立顿品牌百事“联手”利华猛攻茶饮料
近日，全球两大食品巨头百事公司和联合利华公司在广州宣布，从今年起，由百事公司和联合利华合资建立的国际联盟--百事立顿国际公司的业务范围将扩展至中国市场，双方联手推出立顿冰红茶从今天起全面布货中国市场，
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无菌PET瓶装低酸茶饮料面世
无菌PET瓶装低酸茶饮料面世我国台湾省的统一企业一直以产品开发为主导，其著名的饮料品种有红茶、绿茶、乌龙茶等，最近还生产出无菌PET瓶装奶茶。无菌PET瓶装奶茶最近，统一企业在台北附近的杨梅工厂中，成