普洱正式进军袋泡茶市场
深圳大运会期间,一款来自云南的普克普洱紧压袋泡茶高调亮相大运媒体中心,成为媒体指定用茶。此番亮相,意味着普克普洱正式进军袋泡茶市场。
而事实上,不仅是普克普洱,看重袋泡茶市场的还有八马、天士力(600535)、大益、七彩云南等品牌。袋泡茶市场方兴未艾,未来,将受到越来越多消费者的青睐。
品牌茶企抢推袋泡茶
袋泡茶行业又添"新军"。
大运期间,普克袋泡紧压茶新品出现在大运会主媒体中心设立的普克茶艺吧内,受到了来自五湖四海宾朋的广泛好评。
"这是普克普洱紧压袋泡茶正式面市前的一次'试水'。"普克普洱董事长太俊林表示,普克普洱紧压袋泡茶走精致路线,主攻中端人群。下个月,普克将以深圳为桥头堡,正式进军袋泡茶市场。
此前,天士力集团研发制成了高纯度普洱茶,推出"帝泊洱即溶普洱茶珍",进军袋泡茶领域。
云南大益集团则设立了专业生产普洱袋泡茶的工厂--东莞大益茶业科技有限公司,并于去年低调投产,同样意欲开拓这个市场。
还有八马、七彩云南与育兰茗萃也推出了袋泡茶产品。
"袋泡茶的出现改变了休闲时才能喝茶的习惯,满足了喜爱喝茶但又没时间泡茶的消费者的需求。"太俊林表示。
"茶,闲有闲的喝法,忙有忙的喝法。"业内专家表示,立顿的出现,将消费者带入了"饮茶时代";而普克普洱、帝泊洱茶珍、大益等袋泡茶的出现,则提供了一种全新的消费理念和选择,将消费者带入"品、饮"新时代。
袋泡茶市场庞大
袋泡茶以日常冲泡方便、价格低廉的特点一直拥有着庞大的消费量,茶业巨头"立顿"就以袋泡茶行销世界。虽然袋泡茶有着庞大的市场,但在此前的很长一段时间里,受制于渠道、价格、研发、口感等问题,中国本土茶企在袋泡茶市场上"作为有限"。
有数据显示,目前中国的袋泡茶消费量仅占茶叶消费量的3%,而世界袋泡茶年消费量则占比茶叶总消费量的23.5%,国内袋泡茶市场还有很大上升空间。
袋泡茶的市场潜力,已引来掘金者无数。
"立顿最大的优势就是便捷,在懂喝茶、懂品茶的人看来,其茶品其实非常一般。"业内专家表示,国内众多茶企推出的袋泡茶新品,仅就品质而言,完全可以跟立顿抗衡。
太俊林认为,喝茶,品质是第一位的。如果有了好的品质,再加上好的载体和渠道,中国本土袋泡茶品牌不愁没有市场。他表示,普克普洱紧压袋泡茶的目标消费群体是那些懂茶好茶,了解茶叶功效,同时喜好时尚与便捷的消费者。
八马茶业副总经理林荣溪分析,袋泡茶市场已经引起了众多品牌茶企的关注,预计将来还会有更多的茶企进入这一领域。此外,以袋泡茶为主打产品打入商超渠道,突破传统茶叶的"慢销模式"也是值得尝试的努力。