大陆禁奢令后 台湾茶酒业急转型
发表于:2024-12-23 作者:茶香楼
编辑最后更新 2024年12月23日,近年在大陆禁奢令下,让不少高端产品销售遇冷,而在「2016内蒙古(呼和浩特)台湾名品博览会」会上,可观察到不少台湾茶、酒类业者为因应此困境,已开展新策略要拓宽市场。台湾福星茶业以「郑福星茶业」的品牌在
近年在大陆禁奢令下,让不少高端产品销售遇冷,而在「2016内蒙古(呼和浩特)台湾名品博览会」会上,可观察到不少台湾茶、酒类业者为因应此困境,已开展新策略要拓宽市场。
台湾福星茶业以「郑福星茶业」的品牌在大陆市场拓销,以中高端台湾商品茶为主,4月新创「元气家」品牌。郑福星茶业加盟部经理杨芳萍表示,过去大陆流行节日送礼,很多产品最终未被使用,都是占空间的包装礼盒,而在禁奢令后,过去泡沫不再,因此催生「元气家」品牌,要回归消费者需求。
杨芳萍表示,「元气家」将野放农法使用在茶叶栽种上,根据茶叶本身生长规律来採摘,而非看季节,不使用化肥、除草剂、除虫剂,将成本控制在茶叶本身而非包装,希望客户将茶叶视为消耗品而非消费品,价格也较低,在500元人民币以内。5月中下旬一场茶叶展会上,「元气家」与15家加盟商签约,成绩不俗。
台湾淤酒外销美国、日本、越南、大陆,以玉山台湾原窑系列、玉山台湾高粱酒系列为外销大宗,台湾淤酒广州代表处首席代表洪司杰说,近年大陆市场受禁奢和公款消费限制影响,以礼品市场为主的高价位产品「几乎走不动」,现在主要销售来自中低价位酒类,约300元人民币以内。
他表示,去年台湾淤酒大陆销售成绩可说落底,但今年前5月,保守估计业绩至少成长80%以上,主要是新策略开始奏效,包括在大陆各省找经销商,让台湾淤酒商品尽速铺到各地实体通路上;在餐饮通路做试喝活动;且台湾总部也在大陆市场做白酒整合广告行销,包括电视、高速公路户外广告、视频网站广告等各类行销工具。
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