紫阳富硒茶名牌效益初现

中国茶网资讯：江祖友陕西省紫阳县小有名气的茶老板，他经营的"紫阳春"茶厂特别红火，前些年老江一直在宁夏开拓茶叶营销市场，但令他意想不到的是，自己源源不断地将紫阳茶输送到银川，进入市场就无影无踪了。原来是他的买家用"永祥八宝盖碗茶"的牌子大卖紫阳绿茶，赢得穆斯林群众的广泛青睐，赚了个盆满钵满。明明是自己的"娃"，换件华丽的衣裳就改名换姓了，老江切实感受到了品牌的魅力。"商场如战场"，品牌是招牌。说它无情也好，说它无理也罢，这就是"市场经济"。

紫阳夏无酷暑、冬无严寒、降雨适中，气候宜茶。该县种茶史可上溯到商周时期，紫阳茶汉末即入贡宫廷，唐代沿丝绸之路出口西域各国，至清朝更是名躁京华，跃居全国十大名茶之列，据雍正版《陕西通志.茶马志》记载："陕南唯紫茶有名"。1989年，紫阳茶通过富硒科学鉴定，茶以硒为贵，紫阳富硒茶更是声名远扬。

但当时该县还没有品牌意识，也没有自己的茶叶品牌，一些不法商贩便开始在紫阳富硒茶营销的大锅饭中动起了歪脑筋，冒牌掺假，以次充好，严重影响了紫阳茶的声誉，导致上世纪末紫阳茶由全省总产量的80％跌至20％以下，紫阳茶产业发展在世纪之交的门槛上遭遇了滑铁卢。惨痛的教训让紫阳人意识到品牌的作用，各个茶叶企业纷纷推出了自己的品牌，紫阳春、和平、焕古、盘龙等二十多个品牌相继投放市场。但各个茶叶企业各打各的牌子，各树各的旗子，各自为阵，内耗严重，市场占有率不高，产业效益不明显。

紫阳有名茶而无名牌，县上决策层意识到了这个问题的严重性，迅速将紫阳富硒茶品牌建设提上议事日程，不遗余力实施品牌经营战略，定规矩出重拳合力打造知名品牌，推出主打品牌和主销品种，下决心要结束紫阳茶叶品牌多而杂，散而乱的历史。2005年1月，县内11家茶叶企业自愿参股，注册资本888万元，成立了紫阳富硒茶叶有限公司，以该公司为载体，全面推行紫阳富硒茶品牌、包装、质量、标准、宣传五统一。取缔众多杂乱茶叶品牌，将过去的20多个牌子整合为"春独早"一个品牌，把原先繁多的品种整合为紫阳毛尖、紫阳绿茶、紫阳富硒乌龙茶三大系列产品，以《紫阳富硒茶标准综合体》为标准，统一工艺流程、质量检验，严格技术操作规范，从生产环节、加工工艺、产品品质、经营方式等方面入手，制定行业标准，严把质量关口。采取建店补贴的办法，在本县及西安、咸阳等地连锁加盟专卖店50家，实现紫阳茶叶从无序到有序，从不规范到规范的根本性转变。每年春茶上市前，县财政都拿出数百万元，对"春独早"这一品牌，在中省市各级各类媒体上，实施电视、报纸、网络、户外广告的立体式宣传，大力推介紫阳富硒茶。

在全力打造紫阳富硒茶品牌的同时，该县还投入3亿多元，苦心孤诣提高紫阳富硒茶的品质：全面实施良种良法工程，加快茶树品种提纯；建设全国富硒茶标化生产示范区，把标准从田间宣贯到车间；大力发展名优茶加工厂，摒弃脚捻手揉太阳晒的传统工艺；不断强化生态建设和环境保护力度，全面编织紫阳茶的生态安全网；积极推进科技创新，优化加工工艺，开发新型产品，改进包装、储藏、运输手段。

外树品牌，内提品质，"一万只舢舨不及一艘航母"，自紫阳富硒茶叶有限公司成立后主打"春独早"品牌以来，紫阳富硒茶产值一年一个漂亮的"撑竿跳"一跳比一跳高，由2005年的1.2亿元增长到去年的5.6亿元。连锁加盟经营模式取得了很大成功，曾经遭遇品牌尴尬的江祖友深有体会，他已经以西安为原点，陕西、宁夏、甘肃建立连锁店11家，每年销售高中低档茶近10万斤，再也不用担心别人用别人的牌子卖自己的茶了。

紫阳富硒茶正从名茶走向名牌。2009年12月，紫阳富硒茶在连获得国际国内10多项大奖后，又在国家农业部农产品公用品牌价值评估中获得7.04亿元的身价，跻身到760余种参评产品的前76位，名列茶叶类公用品牌第9位，位居入选西部地区茶叶类公用品牌价值第一名。

"有了名茶，又有了名牌，并保住名牌的声誉，何愁紫阳茶叶推销不出去？"老江坚定地说。有专家说，紫阳茶产业未来至少可以做到到10亿元。当记者向这位紫阳土生土长的老茶人求证时，他笑着说："如果我们全县16.8万亩茶园全部投产，春夏秋茶原料全用上，高中低档茶都投放到市场上，这个数字还显得有些保守！"