品牌让中国茶业“挺起腰”

中国茶网资讯：帷幕徐起，灯光璀璨，在2011年的世界茶业舞台上，中国已然站在中央，产量位居全球第一。世界在看中国，而我们应该以怎样的姿态呈现今日中国茶文化之美？并打造出中国式的国际品牌呢？

在秋意盎然的南国大都市花城广州，一场以"今夜金芽灿烂，华夏茗茶辉煌"为主题的第四届"金芽奖"中国茶品牌颁奖盛典于11月23日晚在广州皇冠假日酒店拉开序幕。

据悉"金芽奖"在业界素有中国茶行业品牌"奥斯卡"的美誉。一直致力于对中国茶企业（产品）品牌的打造和推广，在业界已引起了极大的关注，并产生了一定的影响力。担任评委会副主任的茶界权威专家刘勤晋教授介绍说：本届品牌评选范围是以生产黑茶与普洱茶的企业为主，报名参评企业来自湖南、云南、广西、湖北等省市的龙头企业。

本届评审标准将继续执行去年的评审规则。参照【国际品牌标准化系统-CIBS10000工程认证】为评审依据，综合中国茶产业的现状，采取其中十项指标作为考量参评企业的标准。（十项参考指标是：一、茶叶质量 二、资源与技术三、行业影响力 四、社会影响力 五、品牌商标 六、广告投放 七、包装设计 八、产品销售量 九、营销网点 十、销售区域）原中国茶叶学会理事长、中国农业科学院茶叶研究所所长专家评委程启坤教授补充说：金芽奖评审委员会由三大评审小组构成，（质量组、文化组、营销组）茶叶质量审评主要由国家茶叶质检中心全权负责，专家评委们也分别来自不同业界的权威人士。

另据金芽奖评选活动总策划人秘书长李飞先生介绍说：自2008年"金芽奖"对中国茶叶六大茶类首评以来，已历经四年，见证和推动了中国茶企业品牌的崛起。这四年里中国茶行业和企业家的品牌意识逐年提高，过去只有少数龙头企业认识到品牌的价值，而现在全国各地茶区政府、茶企业都在加强公共品牌（地区品牌）和子品牌（企业品牌）的建设。历届"金芽奖"评选和推广活动，可以说为促进中国茶企业转型升级和实施品牌化战略吹响了集结号。四年来"金芽奖"成功为中国六大茶类培育、打造和树立了一批具有代表性的业类标志性品牌，引领了中国茶品牌企业的健康发展和方向。

李飞接着说：企业品牌不是孤立的，它和企业的战略与管理相关，也和国家品牌战略和茶产业大趋势相关。随着经济全球化和网络化的发展，愈来愈多的组织、企业和个人通过积极参与社会活动与网络平台扩大自己的影响力并建立品牌领导力。就中国茶行业而言，企业应该从原来的生产加工升级转化为品牌营销和渠道建设，实现从"中国制造"到"中国品牌"的转变。目前，红岁、大益、七彩云南、君山银针、白沙溪、天福茗茶、凤山、竹叶青、叙府、八马、武夷星、帝普洱等显然已经为中国茶行业树立了品牌的榜样。我们应该向他们付出的努力和成功致敬！ 从"产地品牌"到"产品品牌",从"价格导向"到"价值导向",从"茶文化"到"时尚文化",从"慢销品"到"快销品".这都是目前中国茶行业和当今中国茶企业家们所需要探讨和努力学习并正确掌握的成功营销理念。

"金芽奖"为中国茶行业加快实施品牌化战略规划做了一些基础工作而已，追寻中国茶业品牌的路途虽遥远而漫长。但"金芽奖"将秉承历史使命，百折不挠，不遗余力地去追求和探索一条中国茶品牌的成功之路。

唯有转变观念，放眼世界，方能成就品牌。唯有品牌方能屹立于世界茶业舞台上，长袖善舞并让中国茶文化之大美美誉全球。