八年官司落定“沩山牌”茶叶失而复得

1991年，"沩山牌"茶叶商标正式注册。

2004年，当地六家同行联名申请，以"沩山毛尖"系茶叶"通用名称"为由，申请撤销"沩山牌"茶叶商标。 2007年，经裁定通过撤销申请。 近日，经过8年诉讼，最高人民法院裁定"沩山牌"茶叶商标符合规定，恢复了该商标。但八年"正名"之路的艰辛， 却"厚得可以写一本书了"。 曾两获湖南著名商标 宁乡沩山盛产茶叶，"沩山毛尖"与闻名遐迩的洞庭湖"君山银针"并称 "潇湘黄茶数两山"。早在1990年，长沙沩山茶业有限公司就申请注册"沩山牌"茶叶商标，并于1991年通过核准。"拿到商标后，我们就致力于打造沩山茶叶知名品牌。"公司法定代表人黄雪钦告诉记者。凭着茶香四溢，"沩山牌"茶叶迅速行销全省，两度被认定为湖南省著名商标，公司也成为湖南省私营企业100强、省私营企业十大行业500强食品生产加工企业。 "那时参加许多茶叶业内会议，大家一听说我是沩山人，都说'沩山毛尖，那个茶叶好喝'。"业内人士、沩山人陈先生回忆说，"沩山茶叶美名远播，企业借助'沩山'这一品牌，天然就有了一种传播推广的优势。" 然而，就在"沩山牌"茶叶蒸蒸日上的时期，2004年，当地的6家同行以"沩山毛尖"系茶叶"通用名称"为由，向国家商评委递交了一纸申请，申请撤销该商标。 用了17年的商标被撤销 根据《商标法》规定，仅仅直接表示指定使用商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志，不得作为商标注册。因此，诸多以"地名"命名的商标能否独立存在，是十分复杂的判定。不少以地名注册的商标被撤销，像湖北就有"葛村"商标被撤销。 "事实上，联名申请撤销的6家企业，在'沩山牌'注册之初，还没有涉足茶叶行业。"一位业内人士分析道，"'沩山'茶叶是一种品牌资源，先入者自然会优先占用，取得先天优势。商标是否符合法律要求暂且不论，这些争议之中，其实也体现了企业之间的竞争与博弈。" 2007年，商标委作出行政裁定，撤销了使用了17年的"沩山牌"茶叶商标。 企业瞬间遭遇"滑铁卢" 两度被评定为"湖南省著名商标"的"沩山牌"茶叶，品牌价值几何，当时没有人统计，不过，长沙沩山茶业公司却因此遭遇了"滑铁卢"。"当时，经销商整个不认可我们的产品，市场占有率瞬间就跌下来了。同事遭受影响，没有干劲，产量也受到波及。" "撤掉一个商标而已，不代表撤掉一个企业。"黄雪钦和企业想了很多办法，依次去拜访经销商，拉近关系;保留还能使用的图案、颜色和文字，保持产品的可识别度;更是曾一度注册"大沩"商标，希望东山再起。 黄雪钦也并非一个人在战斗，湘潭工商局退休干部、本案代理人赵建梅也在积极收集相关法律资料，准备上诉。据他介绍，终审开庭时，他所准备的资料厚度达到了一尺。不久之后，长沙沩山茶业有限公司向北京市第一中级人民法院提起了行政诉讼。然而，判决的结果却让两人很失望，北京二审法院维持商评委裁定，"沩山牌"茶叶商标似乎陷入了山穷水尽的境地。 "当时真不想打官司了，连茶厂也想撂挑子。"黄雪钦向记者坦言。 记者手记 品牌价值无可取代 中国人常说，"名不正言不顺"，曾经一个有口皆碑的商标被撤销，黄雪钦连用两个"太大了"来形容当时产生的影响。即使中间隔了数年，记者仍可以从他激动的言辞中想象到当时困难重重的情形。 好在，他没有放弃。采访中，有一句话记者印象深刻，黄说："不相信一个用了17年的品牌说没了就没了"，正是这股倔强，让他奋斗8年，也终于取得了最后的成功。谈到商标恢复后的情况，黄的语调也明显轻快了，他愉快地告诉记者："2011年的销售任务已经完成了。" 记者想，8年的努力，可能不仅仅是为商标正名，对企业本身也是一种历练。"品牌的力量才是无可替代的，对于'沩山'也好，对于其他茶叶企业也好。"业内人士这样分析。推而广之，这句话对于各行各业的企业也是一个提醒：如何打造好品牌、如何利用好品牌，最后是如何保护好品牌，永远是摆在第一位的课题。