浅析中国茶叶营销的现状

茶叶是中国人最重要的饮品之一，茶叶市场一直潜藏着极大的商机和发展的市场。然而作为有着极大发展前景的茶行业市场，茶叶营销却存在着诸多问题。中国茶叶营销的现状不容乐观。为使广大投资商业者更好的了解茶叶市场的营销现状，为茶叶的投资营销最出更好的决策，笔者对茶叶市场进行深入的了解，将为广大投资者提供些许中国茶业市场营销的现状，以供参考。

在市场经济高度发展的今天，中国的茶叶营销市场及其的不成熟，其问题主要表现为以下的几个方面：

1.市场营销观念淡漠 营销人才极度缺乏

长期以来中国茶企以原始的管理和交易方式进行经营，竞争仅局限于优质资源和价格的竞争，企业忽视和不善于把握市场动态，同时对市场营销专业人才吸收和培养不够重视，导致营销专业人才的贫乏等等的因素，导致中国茶企虽已进入营销时代，但并没有系统的整合各种营销手段，不能从综合体系上进行长远的营销战略规划。

2.产品严重同质化，质量参差不齐

企业只关心产品而不是放到市场中角逐的商品，使得企业和品牌众多的中国茶叶产品同质化严重。不仅核心产品没有进行差异化诉求，就连形式产品也千篇一律，造成产品的特征、造型、商标、包装等雷同化。另一方面，由于产业链的割裂、产品质量标准的缺失以及质量监控的不到位等，导致产品质量指标千差万别。

3.缺乏有效的定价机制 价格混乱

目前大部分茶叶缺乏有效的定价策略，定价的主观性、随意性和波动性太强。这一方面是由于茶叶生产企业和经销商各自拥有定价的自主权，主观的根据市场行情进行定价。另一方面由于我国茶叶种类和品牌繁多，质量参差不齐及地域性强，一定程度上也造成定价的无序性。同时，我国茶叶市场信息不对称性问题较为突出，一定程度上促成了定价的随意性和模糊性。

中国茶业市场的营销现状不容乐观，营销系统存在着一系列的问题，种种弊端和问题的存在影响了我国作为世界茶叶大国的前进步伐。中国要改变这种落后的茶营销现状，必须改变传统的营销观念，培养营销人才，不断的为茶行业注入新的生机。