刘文新：用‘心容天下’的理念做茶

中国茶网资讯:"这里您看到的是国家级标准化示范茶园，沿着这条路，我告诉大家这里就是信阳毛尖的发源地，传说中的第一棵茶树就是在这儿……"刘文新手指沙盘，语速极快，向来参观的贵宾介绍自己的文新茶叶基地。

这样的介绍几乎每隔几天就有，来的客人都是重量级的，需要刘文新亲自解说。

记者接过茶庄主人递上来的名片，各种头衔和荣誉占满了这方寸天地

信阳市中山北路205号，文新茶叶公司总部所在地；信阳市羊山新区新二十四大街北段，文新茶叶科技园。

去年12月14日上午九点，记者如约来到刘文新的办公室。

寒暄之余，记者接过茶庄主人递来的名片，各种头衔和荣誉占满了这方寸天地："全国青联委员"、"共青团全国十五大代表"、"五四奖章获得者"、"中国十大杰出青年农民"、"全国劳动模范"等。

"这些荣誉你最看重哪个？"

"我都看重，都是国家给的，没有孰重孰轻。"刘文新指着自己的名片说。

办公室很大，大约有40平方米，几棵植物点缀其间，茶桌上配有全套功夫茶具。

刘文新选择了靠窗户的位子坐下来，窗外的文新茶叶广告正好在他的背后，色彩清雅。秘书小袁正在准备功夫茶--信阳红"中原一号"，罐装，是信阳红家族中的极品。

"品品我们的信阳红，省委卢书记都说了，信阳红，那是真的红啊。"

"我这人干事是这样，要么不干，要干就干成，我26岁就当信阳最年轻的政协委员了。"刘文新言语中透露出自豪感。

在记者还没有提问之前，刘文新已经开始自我介绍，显然他很熟悉媒体。

就在采访的前一天，记者看到刘文新在给客人介绍自己时，指着玻璃展柜里面陈列的背篓、账本、各种荣誉证书、还有一部"大哥大"说，这就是我的创业史。

我们的访谈就从他的奋斗史谈起。

"那个时候我干的事情太多了，3天也说不完"

"我记事的时候，6个人的田地，4个人干，那累的要命啊，现在想想不知道是怎么过来的，幼小的肩膀挑稻捆，压的要命，肩膀磨得都冒血。"刘文新把"累的要命"说了三遍。

1972年，刘文新出生在信阳市素有"北大荒"之称的平桥区肖王乡肖王村，兄妹7人，他排行老六，全家9口人挤在3间土坯房里。

1986年，贫困的家境已没有能力供他上学，只有辍学回家。14岁到17岁这3年，刘文新在家里养过鱼，放过鸭子，贩过青菜。

1989年，17岁的刘文新带着养鸭子、贩菜赚来的300元，骑着一辆破自行车，带着一床旧棉被，从乡下来到信阳市，开始卖鸡蛋。

"每天天不亮就上路，骑车10公里，从肖王庄往市内贩鸡蛋，现在20岁的小孩也不愿意去卖鸡蛋，那时我在心里发誓，我一定要出人头地。"

但城里的生活，让刘文新几番折腾下来，几乎所剩无几。

刘文新的姐夫是做茶叶生意的。他听姐夫说市场上的信阳毛尖很紧俏，而茶叶的利润要远远高于鸡蛋的利润，这激起了他对茶叶生意最初的兴趣。

"我一直都觉得，命运就掌握在我自己的手里，就看我自己怎么把握了。"

第一次买卖茶叶，在姐夫的帮助下，刘文新掏出身上所有的积蓄，购买了7公斤，回来沿街叫卖。他很快发现，一斤鸡蛋只赚一两角，而一斤茶叶能赚一块多。刘文新意识到，信阳是茶乡，商机巨大。

刘文新说，那时候的日子过的很艰难，冬天里没有钱买袜子、买毛裤。衣着单薄的他照常每天穿梭在大街小巷中，双脚经常被冻肿。每天晚上回到租住的小屋，都要用掰开的辣椒泡水洗脚，否则就疼得睡不着觉。

"那个时候我干的事情太多了，3天也说不完。"谈起当年，刘文新并没有失落的表情，相反，很惬意。

在文新茶馆里，今年已68岁的老郭谈起当年出摊卖茶的事，"我比他大20多岁，这小伙子聪明能干，能吃苦，嘴巴会说，搞不过他，那个时候我就觉得这个年轻人能成事。"

"那时摆地摊，谁也摆不过我，生意基本上都能做成，另外我选位置一绝，知道什么地方有人气，现在文新所有的茶馆都是我亲自选的，文新产业园区所在地位置很好吧，高速路出入口处，所有上下高速的车都会经过我的门前，不看也得看。"刘文新哈哈大笑，言语间透着精明。

"我就是企业的创业者、奠基人，哪个地方做的不好，它会影响我的声誉"

1992年，邓小平南巡，改革开放的大潮，使茶乡再难平静。这一年信阳市提出建设"中国茶都"，决定举办第一届茶叶节，并投巨资建设幸福路茶叶市场。已经摆了3年地摊的刘文新决定第一个吃螃蟹，怀揣着1万元现金租店铺卖茶，结束地摊生活。

"虽然有点累，但是生意很红火，每天过的很充实很自信，当年就赚了几万块钱。"刘文新说，从小的磨砺，使他对市场有着特别的洞察力，当人们还习惯于用报纸包装茶叶时，刘文新开始用塑料薄膜；当别人用塑料薄膜时，他就用彩印塑料袋；当别人用塑料袋时，他又用上了彩印金属盒、木制礼品盒……

"我这人善学，那个时候信阳的大街小巷，所有茶叶的包装都是我生产的。"

赚了钱，刘文新投资36万元购置了门面房。由于他经销的全是地道的大山毛尖，汤清色绿，味道醇厚，再加上价格公道，质量可靠，生意越做越大。他还聘请全国着名的茶叶专家作为公司的高级顾问，使"文新毛尖茶"的风味形成了独特的风格。

刘文新善于捕捉商机。他发现信阳毛尖存在的最大问题就是没法保鲜，很多商家都不敢买进四五十块一斤的茶叶，因为一旦售不出次年就会出斑。刘文新再次抓住商机，装了信阳第一个专业保鲜库，把没人敢经营的茶叶装满冷库，等到大家的高端茶卖完了，只能到文新茶庄来批发。

"我保鲜起来的茶叶，质量好，叶绿色青，别处没有，价格虽然比原来的高出一倍但还是一售而空。"刘文新自豪地说。

1995年2月，刘文新成立文新茶叶有限责任公司，8月18日，文新公司在国家工商总局注册"文新信阳毛尖"商标。

"那个时候年轻，思想活跃，虽然没有出过国，但经常看国外企业的书，知道国外很多知名企业，比如福特、松下都是用名字注册商标，我就想用自己的名字注册。"刘文新说。

在文新茶馆所有的用具上，包括餐巾纸的盒子，都有"文新"两字。两字的旁边有一个像肯德基一样的商标，只不过图像换成了刘文新。

"高起步是最大的节约，低起步则是最大的浪费"

1998年，刘文新开茶叶店已7年，信阳国际茶叶节也举办了七届。这一届茶叶节中外宾朋云集，贵宾在品茶赏茶间隙，提出为什么信阳没有一家高档次的茶馆。说着无意，听着有心。刘文新决定在信阳建一家集文化、休闲、品茶为一体的茶艺馆。为此，他去北京中央美院重金聘请设计师。

"1999年，花了1万元请人设计，听起来可笑，在信阳，1000元都没有人愿意掏，那个时候我就有100多万元，已经购置了几处房产了。"

2000年9月，文新茶馆开张，原全国人大常委、副委员长彭冲亲自题写了"文新茶艺馆"匾额。

"茶馆生意火得要命啊，当时像赶集一样，这桌刚走，立马就坐上了，一天卖水就可以卖到5000多元，我的经营策略特别多，一个想法接着一个想法，现在想想都可以写到北大、清华MBA的教科书里。"这一年，刘文新28岁。

紧接着，刘文新又投资千万元，在中山北路繁华地段修建了一幢2000多平方米的文新公司综合楼，除了销售中心、仓储、办公、职工食堂外，一半面积用来开办又一个茶艺馆，发展连锁经营。

2002年开业，刘文新请来了时任河南省工商联总商会会长张玉麟、中国工程院院士陈宗懋、国际知名茶叶专家沈培和等亲临现场。

这在信阳历史上是破天荒。

2006年，完成原始积累的刘文新决定到河南省会郑州打拼，先期，他凭借摆地摊看位置的眼光，选择郑州经四路一处2000多平方米的房屋，但遭到大家的反对，认为茶馆没有必要这么大，但刘文新毫不犹豫，拍板，干。

"连续几个月我都在工地吃住，瘦了18斤。"

现在，2000平方米的茶庄和茶艺馆，成为信阳毛尖在省会郑州最大的经营场所。

"高起步是最大的节约，低起步则是最大的浪费。"刘文新说。一位多年的朋友说，刘文新的不犹豫、不放弃，令人钦佩，这一点我们很难做到。

"做生意其实就是经营人，我对自己的要求是正直自信，堂堂正正做人"

"做生意其实就是在经营人，把人经营好了生意自然就成功。"刘文新说，商人更要懂得以人为本的经营理念，以情待人、以情感人、以情动人。

在文新茶馆和茶庄的每个桌上，都有一份最新的《文新茶》小报。茶馆里的服务员说，这份报纸的内容都是刘总亲自审定，每月都会发到各个茶馆。

"这是我们内部和外部沟通的桥梁，别看它小，力量大。"刘文新扬着手中的报纸说。

记者手上的《文新茶》报是2012年11月总第18期，共12个版，彩印。大部分内容是各级领导视察文新公司，刘文新陪同的图片，当然也有公司培训、员工工作心得这样的文字。第18期的头条标题是：省委书记卢展工与刘文新聊茶。

"我对自己的要求是正直自信，堂堂正正做人，坚守道德的底线，不越雷池半步。"刘文新刻意加重了"正直"两字的语气。

办公室的门再次敲响，访谈被打断，这是第四次。进来的是一位年轻的员工，刘文新在递过来的文件上迅速签上自己的名字，笔迹利落有力。

"昨天晚上你发短信给我，我没有回，你知道原因吗？"刘文新抬头，这位员工一脸尴尬。

"公司员工发短信给我，我很少有不回的，不回肯定是有原因的，这次对你的任职，是我们高层经过认真商讨过的，你怎么能说自己不行呢，人要有自信，这么多年还没有从我身上学到吗？自信。"

在文新茶园种植基地，记者看到，园区路两边，每隔一米就有一块造型精美的石头，上面刻着人名，旁边种一棵茶树。这是刘文新为每一个来视察的领导种下的。

"我最大的爱好是找人聊天，不管是做什么的，哪怕是80岁的老人，因为从小辍学，我对知识有无限的渴望，我总是把自己比喻成海绵，别人说着无心，我听着有意，学到的马上就用，我看到一本书，会很快发现其中的核心内容，并且充分利用。"

迅速学习，从细节处琢磨，汲取并转换成执行力是刘文新的过人之处。

在刘文新办公室的书橱里，摆放着有《成功管理者》、《中国茶叶年鉴》、《茶叶深加工技术》，也有畅销书《大秦帝国》，还有《在北大听讲座》丛书。

"我看的第一本书是《红顶商人胡雪岩》。"刘文新说从胡雪岩身上辩证地学到了处事的方与圆，知道人脉就是财富，这是他从中得到最大的启示。

茶叶界一位郭姓老板说，这么多年，刘文新除了勤奋、聪明外，他的成功就在于他把人经营好了。

"我是山乡农民的儿子，让更多的农民走出困境，是我的心愿"

浉河区何家寨村的陈正军，十几年前和刘文新一样，靠卖茶叶维持生计，一年辛苦下来，只能落个"肚儿圆"。

今天，当陈正军成为文新公司建在何家寨毛尖生产基地的成员后，茶叶由公司统一收购，一年收入四五万元。

"现在都成为他的工人了，他是个干实事的人，只要是文新来收茶叶，我们都愿意给他。"陈正军说。

像陈正军一样，信阳市依靠文新公司致富的茶农有2万多人。"我是山乡农民的儿子。我最大的心愿，就是让信阳毛尖这个产业发展起来，让更多的茶农尽快富裕起来。"从提篮小卖到今天的规模经营，刘文新摒弃了小农意识，实现了从茶贩到茶商人生质的飞跃。

"那个时候，我带着公司员工和技术人员到山上为茶农讲课，农民欢迎得很，不信你上山问问。"

窗外的阳光照进来，刘文新端起茶杯咂摸着。

"鸦反哺，羊跪乳"。刘文新说，我深爱着生我养我的山山水水，能有机会回报家乡父老乡亲，是我的荣幸。

"我把自己当成名茶复兴者，用'心容天下'的理念做茶"

"你应该对茶很了解吧？"

"对茶叶历史的了解，是在做茶的过程中慢慢知道的，原来不知道茶树长什么样，现在我的茶馆在中国可以说是最大的店，福建、安徽、四川、湖北等地的茶馆我基本上都熟。"刘文新再次端起茶杯先闻后抿上一口，言外之意没有我不知道的。

作为中国的十大名茶之一，信阳毛尖早已闻名遐迩。

宋代大文豪兼好茶之士苏东坡曾经盛赞"淮南茶，信阳第一！"1915年参加万国博览会时，信阳毛尖就已经作为中国十大名茶之一获得过金奖。

历史在前进，但信阳毛尖沉沦了，落伍了，在国际国内绿茶市场，很多年找不到信阳毛尖的品牌。

做了20年茶叶生意、谙熟信阳毛尖秉性的刘文新说：心有不甘！"'名茶复兴者'这个提法，给人第一感觉是口气很大？"

"心有多大，舞台就有多大。"刘文新并没有直接回答记者的问题。"名茶复兴者，当时谁都不敢提，觉得这是笑话。我把自己当成名茶复兴者，提出'心容天下'的做茶理念。"刘文新拍着胸脯说。

刘文新第一次提出"心容天下"的做茶理念是在2005年，当时，很多信阳毛尖企业的老总不以为然："心容天下跟信阳毛尖有什么关系，我们就是做茶叶的，我们赚钱就可以了。"

刘文新说，他喜欢绿色，青山，碧水，绿茶，透亮翠绿的茶汤，都是绿色。

至今，刘文新仍保持着这样的习惯：每到采茶季节，他凌晨两三点就赶到大山茶区，穿梭于茶叶批发市场，查看茶样，挑选质量可靠的茶叶；有时还翻山越岭到茶园和茶农家中查看，常常一天要跑七八十公里路。

"这么多年来我们一直在打造信阳毛尖的精品品牌，我们要做精、做透、做信阳毛尖的生产、制造和销售专家。我知道，要复兴信阳毛尖这一块金字牌匾，我们的道路任重而道远。但是历史造就了信阳毛尖，我们又生活在这样一个伟大的时代，作名茶复兴者，义不容辞！"刘文新坚定地说。

文新茶叶团队总结刘文新的口头禅，"你听明白了吗？"这是他向下属交代工作完毕后总会加上的一句，其实他是希望团队能准确无误地明白他的想法和意图，希望团队在思维和行动上，也能跑的更快一些。毕竟，名茶复兴不是一个人的事情，也不是一朝一夕的事情。

时间接近中午，窗户外冬日的太阳照在"文新茶叶心容天下"广告牌上：一张刚毅、阳光、俊朗的面孔，一杯浓酽翠绿的茶水，背景是隐现的千重山水，给人以无限的意境和蕴味。

"我最喜欢这样两个称呼：茶乡致富带头人、名茶复兴者。"刘文新自言自语、意犹未尽。

茶桌上，IPAD播放着由他担任总策划制作的MTV《心容天下》："人生草木间，此字念个茶，妙在清新绽新芽，妙在爱无暇，云雾赠灵气，日月赋精华，一杯温馨品华夏，复兴看名茶。心容天下同泡一壶茶，香透了秦砖汉瓦，香醉了琴棋书画，和颜悦色共品温馨茶，亲近了你我他，和谐了泱泱中华……"

后记

除了随机走访，这次正式访谈进行了两个小时，秘书小袁一直在泡茶、倒茶，前后十次。刘文新在访谈中间签了四次字，听了两次工作汇报，通过批评的方式鼓励了一名员工，其他的时间几乎都是他在说，我听并记录。

有种说法，企业家是天生的，除了智慧、眼光、胸怀外，企业家往往有着天生的对市场的敏感性和直觉。对谈中，感知刘文新行胜于言，但不盲目，心中有数，就像他开车，可以开得很快，但一定在自己的掌控之中，就像他对毛尖的熟悉，一把茶叶抓到手里一看，是哪座山产的，价格是多少，他都知道。直觉判断的背后，其实是大量经验的积累。

刘文新说自己甚至连睡觉都在工作，我的理解是勤能补拙。

刘文新说老一（河南话，老板的意思）就是生产力。我的理解，老板就是一个企业的精神领袖，更多的时候，老板是通过精神的力量来实现对企业的驾驭，刘文新也是如此。

刘文新说，他最近愈发喜欢回忆过去的时光了。有人认为这是人开始衰老的标志，但衰老是自然规律。我认为，也许通过回忆，他在收藏人性中最朴素而闪光的东西--本色、踏实、善良、吃苦精神。

刘文新说，这一辈子不会吃其他地方的草，只专一地把茶叶做大做强。我的理解是专一的人做专一的事。