江西绿茶整合品牌探寻突围

5月29日，在第二届江西绿茶博览会"江西绿茶杯"名优茶评比中，江西协和昌实业有限公司送评的"井冈云雾"获得"江西绿茶王"的称号，公司董事长胡玲喜极而泣，让她多了一份对江西茶产业未来前景的期待：与龙井、铁观音、普洱茶四分天下有其一。

　现状：难与龙井、铁观音比肩

　江西历来是茶叶的主产区，婺源绿茶、协和昌、遂川狗牯脑、庐山云雾都曾颇负盛名，能与"西湖龙井"、"安溪铁观音"一争长短。但在进入市场经济时代后，江西茶叶的品牌价值却没有得到充分挖掘。与风生水起的龙井和铁观音相比，有些黯然失色。

　"不是江西人不爱喝茶，也不是喝不起好茶。"胡玲告诉记者，以协和昌所产的井冈云雾为例，顶级的茶一般年产只有几百斤，价格比较高，但正是此类茶销售非常好，往往是制作好的茶还未进行包装就被买走。

　查因：各自为战名茶不名

　为何江西不缺好茶，但茶叶难与龙井、铁观音抗衡呢？对此，省农业厅厅长毛惠忠说："最重要的原因是品牌多而杂，没有形成一个相对统一突显的优势品牌。"江西茶逐渐陷入了"名茶不名、品牌相斗"的尴尬境地。

　探路：统一整合绿茶品牌

　"江西已经着手整合'江西绿茶'的品牌。"毛惠忠在江西绿茶高峰论坛上指出，对品牌的整合，江西实行"四个统一"，即统一商标，统一质量标准，统一包装，统一宣传。胡玲认为，江西还要在茶文化的开发上下工夫，必须卖茶不仅仅是卖商品，而是在卖文化，只有赋予其更丰富的文化内涵，江西绿茶才能永远茶香四溢。