姚研成：文化创意也是生产力

记者：您是中国最早创意策划人之一，您的名片上，仍写着创意营销策划师，在您过去众多策划中，您印象比较深刻的案例有哪些？

姚研成：我现在基本不搞创意策划了，全身心投入中国茶品生产和推广事业。在我印象中，像上世纪90年代深圳"奔喜客"自行车租赁公司创意，为润迅设计的"一呼天下应"口号，还有为乐百氏、ＴＣＬ、海尔、美的等公司进行的策划等等，都是印象较为深刻的案例。不少创意至今还有生命力。

记者：您有很多赚钱的生意可以做，为什么选择做红茶？

姚研成：我想爱好是做好一件事的最原始动力，因为你的事业如果和爱好结合起来，就等于成功了一半。红茶产自中国但是名声在海外，比如英国成名的祁门红茶，我们有个梦想：想要让中国红茶高调回归。另外中国的高端红茶目前还是一个市场空白点，绿茶、普洱茶相对来说发展得比较成熟。

记者：您是打造品牌的高手，在践行您的创意理念时，您觉得最难的是什么？

姚研成：不少创意都很好，难在执行。像茶叶，更多是一种文化的营销。茶是一种全球通用语言，即便全世界各国饭菜的口味各不相同背景下，大家对茶却有一致的认同。茶源于中国，中国茶是一张世界通行的名片，只是很可惜中国没有自己的品牌和产品，认识到这一点，我们进行了创意策划，并成功运用中国博大精深的茶文化，结合全球审美共识，将创意成功执行为生产力。

一句话，我们尊重这种蕴涵在茶叶里的文化，发挥茶本身的特质，可以古典，可以现代，也可以将东西方文化结合。