茶包装业亟待“二次提升”

中国茶网资讯：步入中国茶都茶叶包装市场，就如同进入一个花团锦簇的包装"百花园"。货架上，齐整地陈列着琳琅满目的包装盒;过道上，重重叠叠地堆叠着"五光十色"的包装袋。各种包装争奇斗艳，让人目不暇接……

近年来，我县茶叶的市朝、产业化迅速形成，对包装需求量剧增。据了解，2012年，我县茶叶包装需求超过10亿元，且越来越多的茶叶企业开始注重创立品牌，茶叶包装、特别是高档包装需求量越来越大。由于本地包装企业未能满足这种需求，致使一些茶叶企业不得不把目光投向县外。本土茶叶包装如何"二次提升"，占据市场主导?记者就此展开了一番走访。

广阔市场为何花落旁人

日前，魏荫茶业从省外定制的一批茶叶包装盒陆续运抵安德物流公司，魏荫茶业设计人员黄东华在一番严格查验后，将它们一箱箱装车运往公司总部，再根据各地茶叶销售情况，转运全国各地。黄东华告诉记者，不仅魏荫茶业，近年来，县内品牌茶企所使用的中高端茶叶包装物，几乎都是"外来货"。

目前，本地印刷包装企业(包括个体)为数众多，已有上百家。本地名牌茶企定制包装物却为何舍近求远呢?

对此，黄东华透露，本地产包装盒、袋，文字图案和色彩搭配稍嫌不足、缺乏新意。"公司对礼盒的质量要求较高，而中高端礼盒以厦门、浙江等地设计生产的为最佳。"

八马茶业副总经理林荣溪亦对记者直言，"中高档茶叶，特别是礼茶，对包装的需求不仅要美观、卫生，而且要能够很好地凸显不同企业的个性、文化。"当茶企的要求在县内无法满足时，不得不舍近求远，寻找县外包装公司。

2012年我县茶叶包装需求超过10亿元。然而，如此庞大的市场却几乎被外地企业瓜分殆荆据了解，本地茶叶包装物80%由外地企业提供，本县包装企业仅占20%的市场份额，且大部分茶叶包装企业仅提供中低档通用包装。

一家县内包装企业负责人无奈地表示，其实本土企业都想把家门口的市场牢牢抓在手中，但由于设备老旧、包装印刷设计专业人才严重不足、缺乏创意等原因，并不能满足本地客户的需求，使得全县除茶叶通用包装外，大多数中高档市场被厦门及浙江、广州、江西等县外包装厂家所占领了。

此外，本土企业陷入同质化恶性竞争泥潭，恐怕也是市敞落旁人的另一原因。目前我县真正上规模，专门从事茶叶包装生产的企业一共只有4家，分别为广福、怡龙、正浩、源鑫包装公司，看似相互间竞争并不充分，但由于他们在创意上都不具独特性，且专利意识淡薄，所以新设计很容易被复制，企业同质化竞争日趋激烈，更直接导致企业重材料，而忽视设计。

本土企业亟待"二次提升"

日前，记者来到联合包装公司生产车间，只见印刷生产线飞速传动，喷墨均匀，终端"吐出"的图案清晰逼真，色彩绚丽。企业负责人詹振惠说，2010年，公司投资近500万元进行技术改造，从浙江购置回一套目前国内最先进的中高速印刷机和凹版印刷机，新设备极大提高了印制质量。

詹振惠透露，"设备提升后，许多茶叶生产厂家纷纷慕名来下订单，公司不仅成功地承揽了本地安溪铁观音集团、祥华陈双算名茶等品牌茶企的包装业务，还将市场拓展到了市外、省外。"

近两年来，面对严重流失的市场份额，我县各大茶叶包装企业动作频频，一些企业开始在机器设备上"更新换代"。如，广福包装极为重视跟踪先进设备，添置先进机械，培养熟练的操作人员。近年来，通过彩印设备升级，企业销售额明显提升。

此外，不少企业还采取诸如高薪外聘设计人员、将设计业务发包给专业的设计机构等做法，弥补创意的不足，赢回了市常

位于美法工业区的森隆包装，是一家年轻的企业，设计团队不足5人，但公司各类创意包装产品却层出不穷，深受消费者喜爱。公司创意总监陈昌生透露了其中的奥秘："我们与厦门、浙江等地高端设计顾问企业达成了修改协议，由他们来实施创意的二次提升。"

看来，想要收复失地，光靠自身的人才资源是不行的，而且一个尚在成长中的企业包揽下市场调研、设计、开发、生产等所有环节，成本太高了。陈昌生就明确表示，如果借助更多外"智"，企业不但能大打包装"创意"牌，还能腾出手来，专注于市场调研、同茶企沟通，对包装质量进行改良。

硝烟渐起的"收复战"中，政府部门也是一个不能缺席的角色。不少业内人士表示，本土茶叶包装行业收复失地，将是一个漫长的过程，有关部门应尽早对这一产业进行前瞻性战略布局、整体规划。

在广福包装负责人林为棒看来，将茶叶包装行业笼统归入服装箱包鞋帽行业协会，不利于针对性地整合茶叶包装行业资源。可成立茶叶包装协会，引导包装企业上研发项目，改善技术水平，引进高端人才，帮助包装企业与县内茶企搭建良好的沟通平台，促进行业持续发展。

詹振惠亦建议，相关部门应规范市场，引导企业良性竞争，通过制定相关的扶持政策，扶持包装产业链上相对较弱的化工、网络、文化创意等专业公司，完善整个茶包装产业链。