第三届金芽奖花落谁家，尘埃落定
在刚刚结束的第四届海峡两岸茶业博览会暨武夷山茶节上，记者见证了2010中国国际茶品牌营销高峰论坛及在茶业界享有美誉的中国茶品牌奥斯卡"金芽奖" "陆羽奖"颁奖盛典与欢迎晚宴等活动。
11月17日上午，由中国国际品牌协会与南平市人民政府联合主办的第三届中国国际茶品牌营销高峰论坛在武夷山市高尔夫酒店国际会议中心隆重举行。高峰论坛以《论道·中国茶品牌》为主题，旨在探讨中国茶产业发展趋势、助推中国茶品牌战略实施、解读成功品牌的经典案例，以及提升中国茶叶在国际上的竞争力。前两届论坛活动在广州成功召开，立即在业界产生了良好的反响，受到了广大茶企业精英和各地产茶区政府、行业协会的高度关注。
本届论坛首次与地方政府合作，邀请来自国际（国内）茶界权威专家和国家茶产业研究机构、质量监督检测中心、品牌研究中心、营销学会、资深策划大师等众多著名专家、学者和企业精英代表参加，专家阵容和参与企业远超前两届。
本届论坛共分为两个主题，上午以"茶叶市场现状分析和质量安全"为主题展开讨论，专家各自阐述了对当前中国茶产业发展方向和呼吁建立完善的市场机制系统。中国国际品牌协会高级顾问杨晓铎指出：目前，我国茶叶出口面临新的挑战。主要困难表现在以下几个方面：
一是欧美等发达国家对中国茶叶设置技术壁垒。例如，近年来，欧盟对中国茶产品的农残检测标准不断提高，检测项目不断增加。例如欧盟把硫丹的指标一下提高了3000倍。
二是人民币升值直接造成了茶叶产品的价格被动上涨，这对出口企业十分不利。
三是国内茶产业自身存在很多问题，如品牌塑造落后，竞争力低等。而造成这些问题的原因主要有两个方面，一方面是国内茶企业规模小，资本、技术、品牌集中度不够；另一个方面是受传统习惯制约，我国茶叶品种多，茶产业发展十分强调地方个性。这从文化的角度说是好事，但从茶产业发展来看，却未必是件好事。如何扬长避短，扩大影响值得探索。
四是国内茶产品生产和世界消费不完全接轨。国内主要以生产绿茶为主，而世界茶叶消费市场，红茶占了三分之二。
我认为茶产业发展要有所突破，就要适应国际茶产业发展的特点，要按国际需求，培育市场；比如美国市场大量需要的是冰茶，是浓缩茶，是果味茶，我们却没有这些产品。
要利用好海峡两岸交流的现行政策，重视茶叶副产品的开发和应用；要十分重视质量安全。
此外，拉动内需也是解决茶产业发展的重要武器，我国饮茶人口只有2亿多，人均消费不过0.4公斤，上升空间大。英国人均消费2.5 公斤，俄罗斯人均消费1.5 公斤，我国人均消费如果能达到这样的水平，国内茶叶市场就可以扩大好几倍。
多种原因决定了我国茶叶出口并不划算，东南亚、非洲、南美的成本比我们低，利润空间比我们大，我们拿最好的茶卖的是原料价，这就需要我们认真研究，开发适合国际市场的名牌产品和大宗产品。
全国政协委员、国家茶叶质量检测中心名誉主任骆少君强调各级产区政府要高度重视加强茶叶质量安全生产，茶叶农残留是首要问题。商务部中国食品土畜进出口商会茶叶分会秘书长蔡军以具体数字为依据来告诉大家，目前中国茶叶出口额缓慢增长远不及来自邻国的斯里兰卡、肯尼亚等国家。这说明一个问题，中国茶叶在国际市场上的竞争力还相当弱，创汇率不高，品牌知名度不够，离做大做强中国茶产业在国际上的影响力还存在着很多差距。呼吁茶界同仁当自强，抱团走向世界才能杀出一条血路来。
下午主要以"论道·中国茶品牌创建与渠道建设"，品牌专家展开了精辟的探讨和企业互动环节。中国社科院工业研究所研究员、经济管理出版社长张世贤教授指出：目前中国茶品牌和商标不是没有，而是太多，太乱，但是却没有知名的、有影响力的茶品牌！所以呼吁茶企业家必须树立正确的品牌观念，善于走出去，请进来。借用外脑、专业团队和媒体来帮助企业打造品牌。
国际商业联合会副会长、著名红岁品牌总规划师姚研成先生应邀出席和参加下午的论道活动。姚先生是中国策划界早期的先行者，他带领团队参与打造了数十家中外企业的知名品牌，其中有许多都是国内外著名企业。最具代表性的茶品牌应是"红岁"。"红岁"一个看似传统，却又极具朝气的名字，让中国红茶重新登上世界舞台的中央。姚研成让中国红茶找回了至高无上的荣誉。在论坛上他着重强调中国茶产业要打造品牌，必须重视文化和创意，他说："做文化产品是这样的，投入的是资本，产出的是文化，收获的是黄金。"目前大多数茶企业家对品牌的概念和内涵知之甚少。目标不明确，缺乏制定一套企业长期的品牌战略规划。目前还停留在生产产品和销售产品的层面上，缺乏对消费者需求的敏锐度，忽视对广大消费者的情感需求。在产品的包装、设计和营销模式上大多数企业缺乏新意和创意。而且互相抄袭情况严重，没有自己的定位和个性，也是造成整个茶行业难以造就成功品牌的关键所在。
主持人李易洲是三届高峰论坛的特邀嘉宾，并见证了三届"金芽奖"对中国茶品牌评选和颁奖的艰难历程。深知推动中国茶企业实施品牌化战略是一项系统的长期工程。但首要问题还是必须培育企业家的品牌观念和怎样正确推广品牌等诸多问题，并旁征博引许多生动的成功品牌经典案例告诉大家，成功的品牌是有一定道理的、有章可循的，否则，打造一个成功的品牌谈何容易。
当晚，来自全国各省市产茶区政府、行业协会领导及上榜企业总裁和代表共300多人共同见证了第三届"金芽奖""陆羽奖"中国茶品牌的颁奖盛况。组委会专程从广州邀请了中国著名民乐团 "芳华十八"女子组合及方锦龙大师，精彩的表演为颁奖晚会增添不少亮丽的色彩。广东电视台著名主持人温勃先生也是三届金芽奖主持人，专程前往武夷山主持了本届颁奖盛典。
盛典上揭晓获得本届大奖品牌的是来自湖南君山茶业有限公司的"君山"品牌荣膺2010中国黄茶标志性品牌。四川省可谓是本届的大赢家，"竹叶青"荣获中国最具影响力品牌，"叙府""蒙顶"荣获中国绿茶十大品牌，"龙都"荣获中国花茶杰出品牌，"花秋"荣获中国花茶创意品牌，洪雅县夺得"中国最佳生态茶园品牌"，雅安市摘取"中国最具茶文化魅力城市品牌"等荣誉。其中"中国红茶十大品牌"分别被具有代表性红茶品牌如福建坦洋工夫的"茗红"、云南滇红的"凤牌"等品牌夺得。
而安徽省也有多家品牌上榜，如太平猴魁的"猴坑"，黄山毛峰的"谢正安"，六安瓜片"齐山"和"徽六"品牌。另外还有浙江省的安吉白茶如："大山坞""千道湾"品牌、湖南的天牌保靖黄金茶，以及贵州、陕西、湖北、山东和江西绿茶等全国茶产区均有代表性品牌上榜。他们均是目前各茶类的佼佼者，是行业的翘楚。
王家扬先生荣膺本届"中国茶行业终身成就奖"称号，可谓实至名归，为我们当代茶人树立了典范。而中国茶叶学会则获得了2010"中国茶行业特别贡献奖（单位）"。
至此，历时半年的第三届"金芽奖""陆羽奖"中国茶品牌企业及贡献茶人评选活动终于尘埃落定，"金芽奖"为中国茶企业树立了品牌的榜样，开启了中国茶叶进入品牌化时代，为助推中国茶企业实施品牌化战略做出了积极的贡献。
