广州茶展走向全球规模第一
从2007年的600个展位到2008年的914个展位、2009年的1100个展位、2010年的1300个展位；从"中国（广州）国际茶业博览会"、"广州国际茶文化节"共存局面到2009年合二为一，从茶博会设在中洲中心移师广州·中国进出口商品交易会琶洲展馆，2010年广州茶博会全面升级……
充满激情的亚运会刚刚闭幕，全球茶人迎来又一盛会。2010年12月23-26日，中国，广州，琶洲，第十一届广州国际茶文化节、2010中国（广州）国际茶业博览会（简称广州茶博会）将盛大举行。
本届广州茶博会告别多年的举办地中洲中心，移师亚洲最大展馆中国进出口商品交易会展馆举办，展览规模近5万平方米，有来自中国内地20多个省（直辖市、自治区）、中国香港、中国澳门、中国台湾地区以及印度、斯里兰卡、越南、马来西亚、肯尼亚、意大利、韩国等10多个国家和地区的600家茶商参展，展品囊括了六大茶类，不仅包括中国各地名茶、世界各地名茶，还包括紫砂壶，陶瓷、竹、木、石、玉制茶具、茶家具、茶工艺品，茶类食品，茶叶生产、加工、设计、包装，茶叶市场，茶业媒体，茶业新科技等，覆盖整个茶业行业。这是目前全球最大规模、参展企业最多、展品最丰富、市场化程度最高的茶业博览会。
广州，并不盛产茶叶，却成就了业内公认的"全球茶业第一展"，值得探讨。
茶与广州
从全球茶业看：近年来，全球茶业经济持续发展，产销连年增长。联合国粮农组织数据显示，2009年，全球茶叶产量达到393万吨、消费量达到381万吨；中国的茶叶产量达到134万吨，居世界第一，出口量30.3万吨，据世界第二。
从商都历史看：广州，2000多年来，一直是中国著名的商埠，也曾是海上丝绸之路的起点，茶叶贸易一直十分兴盛。如今，广州有中国最大的茶叶市场，已成为中国最大的茶叶贸易集散地。广州市的茶业经营额度每年超过150亿元，茶叶的"广州价格"业已形成。
从消费文化看：广州有着深厚的茶文化底蕴。据统计，广州市年人均消费茶叶2500克，高于1000克左右的广东省平均水平，远高于500克左右的全国平均水平，是中国茶叶、茶具消费力最强的城市。
从会展产业看：全球的茶业类展会很多，需要一个最具影响力的品牌。广州是中国会展之都，会展业是广州的城市名片之一。1957年，中国出口商品交易会问世，在其后的20多年里，无论遇上多大的风浪，春秋两季举行的广交会始终未断过，成为中国大陆对外贸易的重要窗口。基于与茶叶的"共生"关系，广州茶行业也按自己的方式不断发展壮大,特别是改革开放后，优势越来越明显。广州益武国际展览有限公司（下称益武公司）是中国最早、最专业的专业展览公司之一，顺应需求，承办的广州茶博会发展迅速，由"华南第一"到"中国第一"再到如今的"世界第一"。
广州，要打造成全球茶业贸易中心、中外茶文化交流中心，广州茶博会的巨大成功是一个良好的开端。
为行业服务
"坚持市场化道路、秉承服务行业、推动行业发展"的宗旨，是广州茶博会的制胜法宝；策划好每次活动的主题、强调每一专项活动的细节和各项服务落实到位，则是提高人气指数、吸引参展商的关键。
有买有卖市场才能生存，坚持市场化道路在这里的体现就是利用展会的机会促成交易，促成产销互动。为此，益武公司探索出一条有效的途径：通过事前充分宣传、合理布局茶博会场馆、策划丰富多彩的各种活动，保持客流不断。从而营造好交易氛围，为参展商和观众做好馆内服务，促成参展商和参观的消费者双双满意。
就策划而言，为了烘托现场气氛、提高人气，益武公司每年都要策划二三十个专项活动，而这些活动每年都为大家带来惊喜。诸如紫砂精品茶具评选、广东茶艺师职业技能大赛、万人品茗体验、茶歌舞、民族茶艺表演、各种论坛、品牌推介、国际茶贸交流、茶文化展、紫砂文化展、港澳著名茶人茶文化讲座等等。其中有传统项目也有创新项目，不过传统项目的主题也是年年创新。像传统的万人品茗，届届品饮的茶叶产区不同、种类不同、品种也不同。像论坛：单说营销论坛，回回主题不同、主讲嘉宾不同、场所环境和互动形式都不同。
就服务而言，"中国（广州）国际茶业博览会"、"广州国际茶文化节"由几年共存局面到2009年合二为一，就是为企业和观众着想的典型实例。此前，两大节会虽同期举行,但许多茶企茶商都不愿意"二选一"，而是同时参与。这就导致了参展企业人力物力的分散和资金的浪费，同时使参观者两个节会跑来跑去，消耗了不必要的精力。通过整合后，两节会合二为一，资源共享、优势互补，为参展企业节约了资金，也为参观者提供了方便。重要的是，整合后的广州茶博会无论在规模上还是在专业化上，都较以前有了长足进步，带来了轰动效应，出现了节会展位首次突破1000个标准展位的盛况，创下了参展茶企来自地域之广、参展人数之多、营销效果之好的最新局面。
值得一提的是，即将开幕的广州茶博会从中洲中心移师广州琶洲展馆，是为行业服务的又一新案例。琶洲中心是世界闻名的国际展览中心， 一流的配套设施和更高大的空间为企业进行会展营销提供了世界顶级舞台，对于参展企业从原来的现场销售逐步过渡到塑造企业品牌提供了更广阔的空间。 迁移后广州茶博会设五个专业展馆，包括品牌馆、中国及国际名茶馆、普洱茶馆、茶具馆、综合馆。展会总面积近5万平方米，展品的布局更趋专业化和科学化，展出效果全面提升，也更方便观众的参观和采购，并将为观众带来全新的体验。
营销论坛主题创新
营销论坛是广州茶博会坚持市场化道路、指导企业打开思路、打造品牌的重要论坛。其主题年年精心策划，推陈出新。
例如，2007年的主题是"中国茶业迈向品牌时代"。"品牌价值究竟是什么样的价值？""进入品牌时代，会出现生产商品牌与经销商品牌分离的现象。""茶叶品牌究竟怎么做？""品牌建设是中国茶业发展的必由之路。"与会嘉宾就茶企如何打造品牌进行了精彩的论述。
又例如，2009年的主题是"中国茶业品牌时代之--茶业营销终端建设及渠道管理"。终端建设及渠道管理对于正在进入品牌时代的中国茶叶行业的意义在哪里？如何建立与管理符合中国茶叶行业特点的销售渠道？各嘉宾结合自己的经验和分析展开了讨论。品牌时代需要成熟的营销理念与营销模式，"渠道为王，终端制胜"成为议题核心。
据悉，今年的营销论坛主题是"探路2011年中国茶业市场走势及营销策略"。嘉宾们将通过精准的数据分析就中国来年茶行业发展予以展望，探讨企业应对策略。论坛注重前瞻性和实效性，继续以服务行业为原则，传播营销理念。
可以预见，借亚运东风，亚运年的广州茶博会上，在主办方助企业全面升级的同时参展商的营销手段将会花样迭出。亚运会是继奥运会、世博会后拉动中国茶产业发展的新增长点，蕴藏着巨大商机。如何打好"亚运"这张牌，把茶和亚运巧妙地结合起来，做好会展营销，将中国茶品牌更好地推向亚洲、推向全球，我们拭目以待。
