茶行业“众筹风”悄然刮起：手机卖情怀，茶叶卖未来

现在各行各业都流行众筹，茶行业也不例外。早期的众筹茶叶大多简单粗暴，直接挂上众筹平台进行销售。而如今这种做法早已遭到淘汰，现在的茶行业众筹，打的是"未来茶"这个概念。这"未来茶"到底是什么呢?

【正文】众筹地皮、众筹咖啡馆、众筹私人飞机……如今，国内"众筹风"已经刮至各行各业，就连茶叶也追赶着这股新风潮，众筹项目层出不穷。

标的多为常温保存茶叶

业内人士介绍，从最初"头脑一热"地赶潮流，到如今把众筹当做救生舢板，茶叶众筹的内容正在悄然改变。

一位福建茶商告诉渤海早报记者，众筹刚刚兴起时，不少头脑灵活的茶商将自己的产品放在众筹平台上，希望用这种时尚的方法打开销路。"早期尝试众筹，一度效果不错，从最初几千元的项目，到后来十来万元的项目，都能在时限内完成了筹资。但最近的两次尝试都失败了。"为什么连着两次都失败了，这位茶商在产品种类上找到了原因。

"两次都是绿茶，当初设想的是上半年绿茶刚上市，尝鲜的人多，但忽略了绿茶不易保存、运输难等问题。虽然项目选择了价位较高的精品绿茶，感兴趣的茶友不少，但很多茶友担心快递途中温度过高影响品质，或运输途中搬运不慎压成碎茶渣。"

对此，天津市茶业协会专家进行了分析，"浏览京东众筹等电商平台，可以看到越来越多的茶叶众筹，其中绝大多数是岩茶、红茶、白茶、普洱等常温下即可保存，且运输过程中不怕磕碰挤压的产品。"该专家表示，茶叶的外形、保存将直接影响茶叶的价格。例如，同为清明前采摘的极品龙井，在常温下放置几天就会出现叶片泛黄的情况，如果再遇到磕碰挤压，完整的叶片变成了碎茶，身价当然一落千丈。

众筹形式令人眼花缭乱

记者登陆部分众筹平台发现，茶叶众筹的形式越来越多。从茶叶茶具现货众筹，到与茶叶相关的各类文化用品，再到众筹"未来茶"，令人眼花缭乱。

一茶城负责人告诉记者，早前曾有不少商家将自己的商品"简单粗暴"地放到众筹平台上，认为众筹与电商没有太大区别，但这种"简单粗暴"的做法很快被淘汰。"开始通过众筹卖茶具、茶叶，效果还是不错的，最差也能起到一定的宣传作用。可后来竞争越来越激烈，尤其是'未来茶'的出现，几乎打垮了'现货'。"该负责人表示，所谓"未来茶"其实就是还没有采摘、制作的茶，类似预约、预购，比较多见的是普洱茶，近期也出现了岩茶、红茶等"未来茶"众筹。

天津市茶业协会专家分析，这些"未来茶"大多需要依托一个卖点，例如知名山头。

茶、知名品牌、斗茶大赛获奖茶等。由于茶叶生产的季节性很强，也给"未来茶"众筹提供了很大的空间。在众筹出现之前，已经有类似的预约销售，只是规模较小，多集中在老客户、老茶友的小圈子中。众筹平台则提供了更为灵活的方式、更为便捷的传播渠道。

该专家介绍，前不久就有茶商推出了2015年武夷山茶王赛茶王的众筹，众筹项目由发起人、跟投人、担保方、实时公告自媒体等四方组成。众筹的标的是当地农民专业合作社"制茶能手"的参赛茶。记者浏览发现，不少茶叶众筹都在寻求自己独特的卖点。有的请来了专家团进行品质监督，打消茶友顾虑;有的设立了包退机制，如果对茶样不满可以全额退款;有的在线上众筹的同时，还推出了线下公开品鉴活动。