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"品牌概念"到底是个什么东西

发表于：2024-12-23 作者：茶香楼

编辑最后更新 2024年12月23日，市场上普洱茶品牌很多，但是真正有"品牌概念"的茶企可以说是少之又少。品牌概念往大里说可以是一个茶企的品牌特征，企业文化，产品特点等。往小里说，就是提到一个品牌你能想到是什么。打个比方，当我们谈到大益的

市场上普洱茶品牌很多，但是真正有"品牌概念"的茶企可以说是少之又少。品牌概念往大里说可以是一个茶企的品牌特征，企业文化，产品特点等。往小里说，就是提到一个品牌你能想到是什么。

打个比方，当我们谈到大益的时候，7542及7572立马会出现在脑海里。提到陈升号首先想到的老班章，提到合和昌想到的是三载朝阳、丹凤朝阳这些高大上的产品。提及新益号瞬间想到"9.9包邮"。若是"顶普"，"古陌"，绝大部分人恐怕都不知道说的是什么，"普洱茶行业还有这样的品牌？"

品牌概念归根结底就是一个品牌留给市场当中不同人群的印象，这些印象决定了茶企的品牌定位以及市场价值。举例来说，7542与7572是大益的基石同时也是大益的绊脚石，无论大益再怎么做茶，很难脱离这2款茶的影子。7572的代表着勐海味，所以大益在7572的影响下很难有突破，最直接的例子黑马发酵。新版7572就是没老版卖的好，原因不是新版不优秀，而是老版已经成为大家的共识。

品牌概念有时候还可以是代表性的市场行为，比如"小红盒派茶"，只要是玩古树茶的朋友，看到这五个字就知道是哪个品牌。根本在不用去说合和昌的小红盒，提了反而觉得有点多余，显得外行。单从市场角度来说，小红盒并非合家的专利，谁都可以用。但到现在，小红盒这种包装却成为一个企业的显著标识。

品牌概念可以是正面的也可以是负面的，就好比没有一个知名茶企会推出"9.9包邮老班章"这样的产品。这叫砸牌子，大家宁可把产品做成品鉴装与成品，品鉴装免费派送也不要选择低价揽人气的方式。这样带来的负面影响远大于正面影响，当一个品牌被挂上"9.9包邮"的标志的时候，注定与高端市场无缘。

品牌概念说白了就是一个品牌留给市场的印象。它可以是高大上，也可以是有态度，还可以是低端劣质。留给市场什么样的形象，完全是茶企自己所决定的。而不是用一大堆广告来阐明自己的品牌概念是什么，还是要看茶企自身的所作所为。

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