挖掘“绿色金矿”普洱市叫响普洱茶品牌

大地群山之间，一块块高标准有机茶园蔚然相连，一条条平坦的山路在茶园间蜿蜒穿行，茶园两旁绿树成荫。在这里，有来自四方的宾客观光、旅游、休闲、采茶、制茶、品茶，尽情享受"慢"生活。这里就是拥有"天赐普洱·世界茶源"美名的普洱市。

普洱市全面实施"以茶名市、以茶兴市、以茶富市"战略，牢固树立"品牌就是生产力、竞争力、软实力"的理念，着力打造"世界茶源、中国茶城、普洱茶都"产业大品牌，采取"政府为主导、企业为主体、市场为导向"的方式，集中力量培育一批具有鲜明地方特色的企业品牌，着力提升普洱茶文化，打造普洱茶大品牌。

让茶叶品牌真正叫得响

近年来，我市企业品牌意识不断提高，成功打造了帝泊洱、澜沧古茶、祖祥、普秀、普克、柏联、迷帝、翠茗、无量翠环、雅咪红、五一、马邓、银生、娜允红珍等一批品牌。有机认证发展迅速，形成了以国际有机认证"祖祥""原生"及国内有机认证"龙生""古普洱"等知名品牌。庄园经济发展快速，柏联、天士力、茶祖、银生、兴洋等茶庄园基本成形。，积极组织企业参加中国农产品品牌价值测评及网上评选活动，"云南茶祖茶业"获得"2015优秀农业企业"称号。目前，普洱市茶产品有1个中国驰名商标，29个云南省著名商标，2个云南老字号，39个普洱市知名商标，但叫得响、影响力大的品牌少知又少。

如何打造普洱茶大品牌?首先树立品牌意识，要知道什么是品牌。有了品牌才会提升价值，才会增加产品的附加值，延伸产业链，提高竞争力。我市茶叶面积大，产量高，品质好，但产品附加值低，销售和出口主要是卖原料，不是卖产品，也不是卖成品，更不是卖茶品牌，这是普洱市茶产业发展的瓶颈。要突破这个瓶颈，就得打造普洱茶大品牌。搞科技创新，通过科技创新，提升普洱茶的品质，让人能够喝到好茶。做品牌营销，做品牌文化，提高产品附加值。正如中国农科院院士陈宗懋说，如果没有文化，茶叶只是一片普通的树叶。

其次，积极采取措施，着力提升普洱茶文化，打造普洱茶大品牌。临沧有冰岛，西双版纳有大益，普洱以景迈山古茶林申报世界文化遗产为契机，以景迈山地域品牌建设为突破口，推动全市茶叶品牌建设。科学制定《普洱景迈山古茶林普洱茶联盟企业标准》，同时，做好其他25座古茶山茶产品标准起草准备工作，及时启动标准制定工作。继续做好已颁布的标准的宣传贯彻工作，争取今年内将已进入评审程序的《普洱茶仓储指南》标准通过评审，并正式颁布。起草《云茶交易市场准入标准》、充实完善《普洱市生态复合茶园技术规程》。加大有机茶园、有机咖园、有机药园的认证力度。

以茶名市兴市富市

以"事件营销"为推手，提高普洱市和普洱茶知名度和影响力。继续做好"中国普洱茶节"和"中国茶·普洱味"普洱茶文化活动月、普洱茶斗茶大赛等文化宣传活动。组建茶叶专家委员会。鼓励企业积极申报中国驰名商标、云南省著名商标、普洱市知名商标，大力培育有影响力的品牌。积极组织企业走出去和请进来宣传推介活动，进一步拓展普洱茶销售市场，快速扩张营销网络;支持企业通过并购、股份制等形式，进行整合。

以"互联网 "为平台，提升我市在普洱茶品牌建设中的话语权。积极配合云南普洱茶交易中心开展调研、推介、招商，鼓励更多优秀企业进入云南普洱茶交易中心上线交易。积极支持生产企业建设自己的电子商务平台，同时借助淘宝、天猫、京东等平台扩大销售。积极与市商务局对接联系，鼓励更多企业在市电子商务服务中心注册开店。

以休闲农业和乡村旅游为契合点，打造具有普洱特色的茶文化之旅，助推茶农实现新发展、提升普洱茶的知名度和影响力。加大调研力度，做好服务，联合规划、旅游、交通、国土等部门对在建和将建的庄园完善规划，与周边景点、道路一并纳入，力求一步到位。指导初步建成的庄园在精细处下功夫，切实彰显企业文化，发挥更大效益;督促在建未完工的庄园加快工作进度，确保尽早完工、投入运营。依托普洱茶文化为核心资源，打造具有普洱产业特色的普洱茶文化之旅，进一步提升"世界茶源"的影响力和吸引力，让更多的人认识普洱、了解普洱、亲近普洱、向往普洱。

当然，打造普洱茶大品牌不仅仅需要政府职能部门的服务引导，还得企业唱响主角。因此，茶叶企业应开展产品保护，打造特色品牌，提高产品品质，塑造品牌形象，培育企业文化，提升品牌价值，建立信任战略，提升品牌忠诚。这样才能让这座"绿色金矿"得到充分的挖掘。