云南普洱茶的品牌征程

"云南'普洱茶'地理标志保护并非是茶叶行业最早的。"在接受中国知识产权报记者的采访时，中国茶叶产销集团原董事长于观亭表示，在此之前，龙井茶、碧螺春、乌龙茶等都申报了地理标志保护。世界上最有名的地理标志保护产品就是法国的葡萄酒。申请地理标志保护会最大程度保护原产地产品，有利于打造地域品牌，提高消费者信誉。
云南省从申报普洱茶证明商标到获准注册并实施则是艰难而漫长的。其间的曲折也是耐人寻味的。
证明商标申办于1999年6月，最早是由普洱县（现更名宁洱县）普洱茶协会提出的。当时为了促进"普洱茶"的生产、经营，提高产品质量，维护和提高"普洱茶"在国内外市场的信誉，保护消费者的合法权益，做强、做大、做优"普洱茶"这一历史品牌，使之更好地适应时代发展和经济全球化的要求。作为"普洱茶"的故乡，中共普洱哈尼族彝族自治县委员会、县人民政府在建立普洱茶叶协会，建立和完善管理制度、措施，加大打击假冒伪劣产品的力度的基础上，积极努力寻求以法律、法规对"普洱茶"的生产、经营进行保护和规范。
根据《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国商标法实施条例》和国家工商行政管理总局颁布的《集体商标、商标证明注册和管理办法》等规定，在云南省人民政府及省农业厅、省工商行政管理局、原思茅地区行署的领导和支持下，原云南普洱茶叶协会、普洱哈尼族彝族自治县人民政府于1999年3月开始"普洱茶"证明商标注册申报工作。
2002年10月，国家工商行政管理总局商标局范汉云副局长率考察组到普洱进行实地考察，对"普洱茶"的历史发展及"普洱茶"证明商标申报工作给予了充分肯定。云南省人民政府专题研究"普洱"证明商标注册申报工作，根据"普洱茶"历史与发展需要，于2003年1月10日以云政函〔2003〕3号《云南省人民政府关于确认并界定普洱茶生产产地范围的函》，界定"普洱茶"原产地生产产区范围为三个地区(州)的21个县(市)，即：思茅地区的普洱县、思茅市(今翠云区)、墨江县、景东县、景谷县、镇沅县、江城县、孟连县、澜沧县、西盟县；临沧地区的临沧县、凤庆县、云县、永德县、镇康县、双江县、耿马县、沧源县；西双版纳州的景洪市、勐海县、勐腊县。
2003年4月28曰，国家工商行政管理局商标局为"普洱茶"证明商标注册向社会发布了第30类第2016494号商标公告--《商标初步审定报告》，当时普洱茶证明商标界定的范围只有8个县，大部分在思茅。而普洱茶传统的生产地区分布在澜沧江中下游两岸的湿热河谷，这引起了其他地区的不满，当年7月初，西双版纳、大理、临沧、保山等地的20多家企业对这个商标注册提出了"异议"。 2003年7月，根据云南省一些地区(州)、社团组织、企业和个人对由"云南普洱茶叶协会"注册"普洱茶"证明商标提出的"异议"，云南省人民政府给予了高度重视，于2003年12月23日以云政函〔2003〕117号文向国家工商行政管理局发出《关于请求对"普洱茶"证明商标异议尽快予以裁定并核准注册的函》。国家工商总局要求在授权使用普洱茶证明商标之前，把云南普洱茶叶协会改组成全省性的专业协会，才能作为普洱茶证明商标的管理机构。
云南普洱茶叶协会1999年1月在普洱（今宁洱县）成立，2000年4月升级为思茅（今普洱市）地区级协会。对此，思茅向省政府呈报了"关于改组云南普洱茶叶协会的请示"。根据国家工商总局要求，2003年4月27日，云南省人民政府责成省民政厅召集有关部门及相关人员就成立"云南省普洱茶叶协会"问题举行专题会议，确定思茅以新申请的方式建立云南省普洱茶叶协会，由思茅市和普洱县负责筹备工作。2003年7月19日，云南省政府召开了协调会，会上确定，云南普洱茶叶协会升为全省性的普洱茶叶协会，并明确云南普洱茶叶协会总部设在普洱，商标界定的范围扩大到28个县，会长由云南省茶业协会确定人员担任，由生产普洱茶的思茅、版纳、临沧等地（州）各确定一名副会长，常务副会长、秘书长分别由思茅和普洱确定人员担任。全省有合法经营权的企业和个人，只要产品符合普洱茶质量标准的均可申请加入协会。
新建立的省级协会"云南省普洱茶叶协会"，以省农业厅为其主管机关，并将协会设在普洱县。新成立的云南省普洱茶叶协会再次向国家工商总局申请注册普洱茶证明商标。
2005年7月28日，"普洱茶"证明商标成功注册；2006年4月9日，云南普洱茶叶协会第一次会员代表大会暨成立大会在普洱隆重举行，同时举行"茶马古道"起始碑揭碑仪式和首届云南精品普洱茶交易会。"普洱茶"证明商标由云南普洱茶叶协会依法管理。根据国家商标局公告并且正式下达了《"普洱茶"证明商标使用管理规则》，确认普洱、临沧、西双版纳、昆明、楚雄、玉溪、红河、文山、大理、保山、德宏等11个州市均为普洱茶产地地域范围。该《规则》确认了"普洱茶"概念的表述应为"普洱茶，是云南特有的地理标志产品，以符合普洱茶产地环境条件的云南大叶种晒青茶为原料，按特定的加工工艺生产，具有独特品质特征的茶叶。
普洱茶地理标志证明商标历经6年经过了大量细致严谨的工作才获准注册，可谓来之不易。云南普洱茶叶协会会长张宝三在谈及普洱茶商标的使用和管理时深感责任重大。他说："普洱茶地理标志证明商标不但是我们协会的，它还是我省所有的普洱茶生产企业和茶农的，是全省各族人民共同拥有的一笔宝贵财富。我们协会有义务有责任把这一财富保管好、使用好，使它不断增值，不断创造新的财富。"