饮料巨头争锋非碳酸饮料

茶饮料果汁饮料以每年20%的速度增长

面对非碳酸饮料市场国内企业领先的格局，作为世界最大碳酸饮料生产商的可口可乐公司不甘心言败。近日，太古股份公司在香港联合交易所发布公告，旗下太古饮料与中国可口可乐、中粮集团等24家公司在内地组成联营公司，生产、处理、分销及销售某类带有可口可乐公司商标的非碳酸饮料。由此，可口可乐、百事可乐、康师傅、健力宝等国内外巨头在今年年内都开始了非碳酸饮料市场的整合，加速扩张中国非碳酸饮料市场。

5.6亿建联营公司

简单地说，非碳酸饮料就是有别于可乐之外的饮料，包括水、果汁饮料、茶饮料、运动功能性饮料等等。在此次可口可乐这个非碳酸饮料联营公司中，新公司名称为可口可乐装瓶生产股份有限公司，总部将设在上海，注册资本为5.6亿元，太古持股24％，中国可口可乐及中粮集团分别持股17％及21％，一个由中国9家装瓶公司组成的独立集团和其他3家独烏龍茶立的中国装瓶公司将认购余下的38%。

可口可乐（中国）饮料公司对外事务部有关负责人王先生表示，此事由于目前正在中国商务部的批准过程之中，因此，公司暂时不对外做新闻发布。但据了解，可口可乐在中国有三大合作伙伴，是中粮集团、太古饮料公司、嘉里装瓶厂。中粮和太古的11家公司分别分布在中国的11个省份，再加上其他12个公司，可口可乐的非碳酸饮料联营公司所涉及的区域将遍布中国。

对于这种合作形式，太古股份有限公司董事局方面认为，成立联营公司后，非碳酸饮料之生产程序及中国之相关资产将归纳于同一家公司，借以在规模及效率方面产生效益，并分摊风险，从而加强各发起人之间在非碳酸饮料业务方面的经济及技术合作，并可将生产成本降至最低。

拓展非碳酸饮料

与老对手百事可乐相比，可口可乐一直在碳酸饮料市场保持着领先地位。然而据统计，碳酸饮料在中国只占饮料市场的30%，中国饮料工业协会兼秘书长赵亚利告诉记者，目前，我国的非碳酸饮料的增长速度远远超过碳酸饮料的增速。

可口可乐一位内部人士告诉记者，对于可口可乐自身来说，目前主要从两方面整合市场，一是碳酸饮料市场稳步增长，以前没有覆盖到的市场逐步渗透和扩张；台湾茶同时向中国的饮料市场全线出击。据了解，在中国，可口可乐旗下非碳酸饮料包括酷儿、天与地茶、天与地矿物质水、雀巢冰爽茶等，今年可口可乐也确实加大了开发非碳酸饮料品种的步伐，如今年4月斥资近亿元推广其与雀巢联合打造的雀巢冰极茶，6月开发酷儿乳酸味饮料，新近又邀请舒淇和梁朝伟作为自己单独研发的茶研工坊绿茶的形象代言人。但是，可口可乐所有这些非碳酸饮料都没有统一的非碳酸饮料商标，而是各大品牌实行独立运作。据了解，此次协议合作一旦获得批准，那么，可口可乐的这家联营公司，将统一生产、处理、分销及销售某类带有可口可乐公司商标的非碳酸饮料。

可口可乐公司外事部经理王美洁告诉记者，可口可乐希望通过产品线的扩张，实现对整个饮料市场的主控权，到今年底，公司在中国的生产基地将由25家扩充到29家。

群雄逐鹿竞争加剧

可口可乐此番成立联营公司的事情虽还未落地，但据了解，各方早在今年1月9日就发起了合作协议。尽管如此，但是相对于康师傅、统一来讲，非碳酸饮料市场国内饮料巨头占据的份额仍是大头。

据了解，去年年底，碳酸饮料第二大巨头百事可乐斥资3000万美元，在广州开发区建立了百事在亚洲最大的非碳酸饮料生产基地。据了解，该生产基地主要用于生产百事旗下的果汁、果汁饮料和其它非碳酸系列饮料产品，而其与联合利华强强联手推出的立顿冰红茶也借助在该基地实现生产并于今年5月全面打进中国市场。今年4月，康师傅与日本朝日及伊藤忠结成战略联盟，9.5亿美元成立康师傅饮品公司，目的就是加强扩张中国非碳酸饮料市场，而国内巨头健力宝也于今年宣布2亿元打造茶饮料。

各大饮料巨头纷纷在非碳酸饮料领域出大手笔，与近年来我国非碳酸饮料消费持续升温有极大关系。自20世纪90年代以来，我国饮料市场以平均每年15%的速度增长，而非碳酸饮料以每年20%的速度增长，在茶饮料、果汁饮料以及今年销售拔得头筹的功能运动型饮料市场上，康师傅、统一、乐百氏、娃哈哈、农夫山泉等国内军团完全抢占了先机，并持续保持市场龙头地位。随着碳酸饮料的增长速度明显放慢，以碳酸饮料在中国立足的国际巨头已经按捺不住，此番可口可乐发力，意在争得非碳酸饮料市场老大地位不言而喻，但是面对各大饮料品牌纷纷推新品，产品同质化已非常严重，因此，在非碳酸饮料领域，如何创造产品的差异化是其在不断变化的竞争格局中取胜的关键所在。（记者胡笑红)