打造茶叶品牌需要有科学的品牌知识

中国品牌经济研究院副院长许喜林

品牌是一门科学，有很多重要的理论。现在茶人们确实已经意识到了品牌的重要性，但是在进行品牌管理的过程中却还存在不少问题和误区。首先就是目光短浅，过分重视眼前利益。其次是重外表轻内容。以为设计了一套ＶＩ标识就可以做成强势品牌，却不知企业的价值观是什么，企业的核心竞争力又在哪里。第三，重广告轻营销。企业舍得出钱请明星拍广告、斥巨资争夺黄金时间段，却不愿投入资金进行调研及建设营销通路。第四，重知名度轻美誉度。知名度固然重要，但它只是建立强势品牌必要但不充分的条件。第五，重价格轻服务。市场经济中运用价值规律创造品牌无可厚非，但不能打恶性价格战，烏龍茶损害行业长足发展，更不能轻视必要的服务。最后，重洋轻土，即过分看重国际文化对企业发展的指导。

我们常说，一个立顿的市场销售额就要比全中国茶叶的市场销售额大，中国要培养出像立顿这样的品牌还有很长的路要走。但是，我们也应该乐观地看到，尽管目前在茶叶品牌竞争中我们暂时是要比立顿等国外品牌落后，但铁观音在以后的竞争中，我们国内的茶叶品牌也不一定会输给他们。我们都看到了，现在国家在世界各地100多个国家设立了孔子学院，我们一直在谈崛起，崛起不光是经济、科技上的崛起，更重要的还有文化上的崛起，我们中国在经济和科技上都还落后于发达国家，但我们的文化却并不落后于他们。而茶和文化又是能紧密结合在一起的，利用我们中国优秀的传统文化将茶馆开到世界各地去，其影响力将远远大于孔子学院。中国人需要茶，世界人民也需要茶馆，因为茶是一个很重要的精神家园。