打造茶叶品牌需要有科学的品牌知识
发表于:2025-01-11 作者:茶香楼
编辑最后更新 2025年01月11日,中国品牌经济研究院副院长许喜林品牌是一门科学,有很多重要的理论。现在茶人们确实已经意识到了品牌的重要性,但是在进行品牌管理的过程中却还存在不少问题和误区。首先就是目光短浅,过分重视眼前利益。其次是重外
中国品牌经济研究院副院长许喜林
品牌是一门科学,有很多重要的理论。现在茶人们确实已经意识到了品牌的重要性,但是在进行品牌管理的过程中却还存在不少问题和误区。首先就是目光短浅,过分重视眼前利益。其次是重外表轻内容。以为设计了一套VI标识就可以做成强势品牌,却不知企业的价值观是什么,企业的核心竞争力又在哪里。第三,重广告轻营销。企业舍得出钱请明星拍广告、斥巨资争夺黄金时间段,却不愿投入资金进行调研及建设营销通路。第四,重知名度轻美誉度。知名度固然重要,但它只是建立强势品牌必要但不充分的条件。第五,重价格轻服务。市场经济中运用价值规律创造品牌无可厚非,但不能打恶性价格战,烏龍茶损害行业长足发展,更不能轻视必要的服务。最后,重洋轻土,即过分看重国际文化对企业发展的指导。
我们常说,一个立顿的市场销售额就要比全中国茶叶的市场销售额大,中国要培养出像立顿这样的品牌还有很长的路要走。但是,我们也应该乐观地看到,尽管目前在茶叶品牌竞争中我们暂时是要比立顿等国外品牌落后,但铁观音在以后的竞争中,我们国内的茶叶品牌也不一定会输给他们。我们都看到了,现在国家在世界各地100多个国家设立了孔子学院,我们一直在谈崛起,崛起不光是经济、科技上的崛起,更重要的还有文化上的崛起,我们中国在经济和科技上都还落后于发达国家,但我们的文化却并不落后于他们。而茶和文化又是能紧密结合在一起的,利用我们中国优秀的传统文化将茶馆开到世界各地去,其影响力将远远大于孔子学院。中国人需要茶,世界人民也需要茶馆,因为茶是一个很重要的精神家园。
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