把握时势是塑造茶叶品牌的关键

"构建和谐社会"，"坚持物质文明和精神文明建设两手抓"已逐渐成为时代的一大发展特色。安吉白茶行业领导品牌世外茗源对外出售的"首天茶"只卖给"精神首富"的做法吸引了众多消费者的目光。这种做法不仅仅把握了时势，顺应了时代潮流，迎合了时代发展的特色和需求，而且打响了安吉白茶的品牌，用低成本塑造了强势品牌，是一种很好的品牌塑造手段，值得很多企业借鉴。

著名品牌专家、远卓品牌策划机构策划总监谢付亮先生在白茶世界网上发表文章称，安吉白茶可以算是中国茶叶品牌的样板田，基于这一点，安吉白茶世外茗源致力于打造安吉白茶这一品牌，为安吉白茶的品牌提升贡献力量，通过优良的生态品质为越来越多的人熟知。

安吉白茶世外茗源实行的这一"首富"独享政策，把"精神首富"作为推广品牌的桥梁，通过"精神首富"所散发出的和谐魅力，与世外茗源安吉白茶强调的"身心灵"和谐统一相融合，以求为现代人的精神生活带来良好的启示作用。

事实上，接受"首天茶"的精神首富们在获得被社会认可的荣耀感的同时，也为"首天茶"作了无形的品牌传播。在物质文明日益富有但精神文明尚且贫乏的社会现实中，"首天茶"只卖给"精神首富"的做法足以引起消费者的兴趣和关注，使人们通过"首天茶"来更好地解读精神文明的同时，牢牢记住安吉白茶"首天茶"这一品牌，从而获得良好的品牌效益。

我个人认为，通过把握时势、顺应时代特色来塑造产品品牌，是收获良好的社会效益和经济效益的一种有效手段，十分有利于茶叶品牌的发展壮大。"茶叶品牌"是一个茶叶企业在激烈的市场竞争中占据一席之地的"法宝"，而随着时代的发展，消费者在选择茶叶的时候，也越来越信赖公共品牌和企业品牌，这也是很多知名品牌能够在激烈的行业竞争中遥遥领先的关键。