茶产业发展关键建立茶叶品牌

中国茶网资讯：往年，春节对绝大多数茶企、茶店来说都是销售的好时光，今年更是实现新跨越。从全国市场看来，包括天福、竹叶青、山国饮艺、五云等大品牌在今年春节的销售额都有大幅度的提升。

厦门山国饮艺市场负责人透露，今年春节企业整体销售量同比去年增长至少50%，实现2011年开门红，四川竹叶青、云南大益、河南五云等负责人也表示其企业销售额实现增长的态势。

武夷岩茶、红茶等诸多茶商也表示，春节是个热销点，茶叶销售比往年有大幅度提升。

业内人士认为，春节茶礼实现井喷的原因，一方面，是近年来众多品牌茶致力于茶文化的传播与弘扬，从而让名茶上升到一种新的品牌高度，促进销售；另一方面，"礼送健康"的观念深入人心，伴随人居生活水平的提升，喝茶形成一种习惯，送茶礼成为一种时尚。

铁观音茶礼略领风骚

通过对全国茶市动态的了解，虽然茶叶销售实现新跨越，普洱、竹叶青、红茶、信阳毛尖、铁观音等茶叶销售额都实现新一轮增长，但毕竟很多茶叶还处于区域品牌的跨越阶段。相对的，铁观音茶饮遍及全国，全国各地市场铁观音销售情况良好，引领河南、山西、山东、四川、江苏等地的茶叶消费主流，是2010以来的茶叶消费主流。

厦门山国饮艺茶业有限公司的营运部负责人陈总监告诉记者，今年，为了供应全国四百多家门店的茶叶，生产部是加班加点赶制，其中有许多铁观音新品更是卖到断货，通过销售数据来看，铁观音实现新一轮增长，全国各地需求量增大。

不仅仅山国饮艺，全国各地一些茶商也表示，春节茶礼销售，铁观音略领风骚，甚至在许多区域独占鳌头。

茶叶品牌时代迎来新纪元

中国茶发展历程还短，茶市还处于品牌与散茶较量的局势，"有名茶，无名牌"是当今茶叶市场的现状，就连国内茶业老大天福茗茶所占据的市场份额还不足1%。而通过此波春节销售高潮中，记者发现，品牌茶企的销售增幅远远高于散茶店，而一线品牌的增幅更比二三线品牌更为显著，品牌茶的未来增长趋势无限。山国饮艺陈总监对此现象的看法是，茶叶市场亟待洗牌，茶叶品牌时代必将迎来新纪元。

此番调研中，记者发现品牌知名度、美誉度已经成为消费者选购茶叶时最重要的标准。比如在茶叶店林立的厦门地带，原本关系消费为主的比例逐渐减低，市民不再局限于找熟人，而是选择到品牌茶企购买。厦门的张先生就认为，到品牌茶叶店购买，服务质量好，茶叶也喝得放心，最主要的送礼更有档次。对此，相关业内人士认为这是茶叶市场深度、广度实现新突破的结果，深度上茶文化传播及时跟上，广度上品牌区域布局实现新突破，从而促进茶叶品牌的新跨越。

中国经济在全世界经济低迷的状态下逆势上扬，在这样的温床哺育下，我们相信随着茶叶品牌的大力拓展，茶叶市场进一步扩大，迎着兔年的光辉，中国茶将迎来一个品牌时代新纪元。