福建安溪：多维立体化模式 宣传特色茶产业

中国茶网资讯：近年来，安溪县把互联网、手机等新兴媒介作为宣传工作的重要平台，把活动召集、新媒体宣传、文艺精品创作等作为重要手段，打造出集互联网、移动终端、报纸、电视、户外、文艺作品于一体的多维立体宣传模式，有效提升安溪铁观音的品牌美誉度和影响力，塑造了茶乡良好形象，更好地服务安溪茶产业发展。

产销两地联动宣传 持续制造舆论热点

"当其他茶区还在考虑找市长还是找市场时，安溪的书记、县长就已经带领茶商主动出去找市场。正是有安溪政府的主动作为，才有安溪铁观音今天的知名度。"正如中国社科院茶产业发展研究中心主任陆尧所说，在近年的茶业宣传中，安溪县尤其注重通过主动策划活动，不断制造舆论热点，牢牢掌控茶业舆论的主导权，增强宣传工作影响力。

茶博会、加盟商代表大会、全省出口食品农产品质量安全示范区建设现场会……安溪立足茶叶原产地优势，常年策划举办各类茶事活动，一年比一年精彩。今年5月，该县成功举办"中国茶的世界--安溪铁观音文化现象的国家意义"国际学术研讨会，海内外30余名顶尖学者汇集安溪，是我国茶行业首次从社会学、历史学、人类学的角度对茶开展全面系统的"人文研究"。研讨会的举办，推动安溪茶业宣传再上一个新高度。6月16日，又承办了第六届海峡论坛·首届海峡茶会，来自两岸茶业界的300名专家学者，就中国茶文化历史、两岸茶产业相通相融和促进两岸茶产业共同发展等主题进行交流，安溪在海峡两岸茶业界的影响力再次提高。

武汉、北京、辽宁、湖南、包头……在全国茶叶主销地，安溪政府牵线搭台，带领茶企"走出去"推介铁观音。举办"安溪铁观音·美丽中国行"品牌推广活动，有针对性地深入全国中小城市，全面开展有声势、有影响的系列茶文化宣传活动，

至今已成功举办武汉站、北京站、辽宁站、湖南站、包头站活动;联合人民政协报和中国休闲文化研究中心主办"安溪铁观音茶聚正能量"主题沙龙活动，20多名全国政协委员参与讨论安溪茶文化，茶文化活动首次走进全国政协礼堂金厅，引起了强烈的社会反响;携手中国晚报工作者协会和泉州晚报社，联合开展"中国真茶韵安溪铁观音"品牌推广行动，在全国范围进行为期一年的造势宣传，在全国掀起了一阵铁观音热潮;今年又与中国地市报研究会合作，开展"安溪铁观音香约中国梦"品牌推广行动……

新媒体立体宣传 掀起互联网茶事传播热潮

近年来，安溪紧跟现代传播形势，不断探索人性化的宣传形式、手段、方法，逐渐打造出"微博+微信+网站+线下活动"的立体宣传模式，在互联网掀起了安溪茶事活动传播热潮。

广泛开拓新媒体阵地。2013年5月，安溪率先在新浪网开通全国第一个县级官方频道--新浪安溪频道。新浪安溪频道密切结合全年的

茶事活动安排开展网络宣传，每天及时更新安溪新闻、茶产业资讯，并推送到新浪网其他频道的黄金位置;2012年，腾讯微信刚推出公众平台功能，安溪就紧跟形势，率先开通了"安溪微视听"、"安溪商人"、"飘香安溪"、"安溪铁观音"等一系列官方公众微信号。公众微信号由政府相关部门专人管理，每天及时发布茶业咨询、安溪经济热点、本地咨询和茶文化信息等;2011年，安溪政府各部门相继开通政务微博，@安溪报、@新浪安溪、@安溪那点事儿等微博渐渐成为茶乡热门微博，成为群众获取权威信息、了解茶事资讯的重要渠道。

依托新媒体开展宣传。在新浪安溪频道、官方微博、微信运行稳定的基础上，安溪县开始发动起庞大的用户基数和网络影响力，通过策划举办茶事活动，最大限度地让群众参与进来，最终达到最大的宣传效果。近年来，每年都策划多场大型茶事宣传活动，20余个有影响力的新浪微博公众账号和微信公众平台、新浪安溪频道联合起来，同步进行网络微博直播、手机微信互动、网页实时更新实况、IP定向重点宣传，

以及现场直播间同步采访。线上、线下同时铺开声势浩大的宣传和互动，扩大了宣传覆盖面，以群众喜闻乐见的形式提高了受众接受度和满意度。

"微博+微信+网页+线下"的宣传模式，吸引了大量网民互动参与，安溪茶事活动在网络上创造出前所未有的传播声势。2013年第四届中国(安溪)国际茶博会征集口号，征集到口号3.9万多条，遴选出"中国茶中国梦"为当届茶博会主题;通过网页和微博平台，安溪还成功征集到16898条旅游口号及133件旅游形象标识，最终遴选出"山水福地茶韵安溪"口号及标识;去年11月8日举办"东亚文化之都·泉州非遗之旅"首站体验安溪铁观音传统制作技艺活动，推送的达人攻略被新浪旅游频道推荐为"国内最佳旅游攻略"。