云南茶标杆企业大益茶业：商标是企业文化的一部分

云南茶标杆企业大益茶业：商标是企业文化的一部分

　在2012中国商标年会即将召开之际，本报记者采访了云南大益茶业集团总裁助理、法务部总经理李占文，采用一问一答的方式，就宣传商标的意义、如何维护商标等问题进行探讨。

　　大益是云南茶的标杆企业

　　Q：请问贵单位在被授予中国驰名商标后，在省市级以上的媒体上进行过公示和宣传吗？

　　A：云南大益茶业集团在2011年12月获得"中国驰名商标"称号，当时利用自有媒体--云南大益茶业集团官网对此消息进行过主动宣传。同时得到其他媒体的关注和支持，在一些报媒和网站做了报道。

　　Q：请问您知道中国驰名商标的珍贵性吗？您知道云南省有几家获得过这个荣誉称号？

　　A：中国驰名商标作为国际公认的一种无形资产，蕴含着巨大的经济价值和市场潜力，被认定为中国驰名商标，意味着法律赋予其跨地区跨类别保护，这对企业长期品牌建设意义重大。

　　最近3-5年来，云南省加快了中国驰名商标的认定。目前已经有越来越多的企业获得中国驰名商标的认证。

　　Q：请问您愿意在全国商标大会期间，与全国各个行业的佼佼者获得交流与发展的机会吗？

　　A：当然，我们集团也将在活动期间参与台位布展，目前，大益茶营销中心市场推广部已经在落实布展这些工作。云南作为中国比较重要的茶叶产区，大益茶又作为云南茶的标杆企业，我们将尽可能地展示中国的茶文化。同时，本次2012中国商标年会的举办，也正好给国内各个行业的精英企业有了共同探讨，相互沟通的良好平台，很有意义。

　　Q：请问您知道宣传商标的重要意义吗？

　　A：当然，商标是企业的无形资产，是一项重要的知识产权。而知识产权更是文化的重要组成部分。因此，商标也是企业文化的一部分。商标是一种信息资源，有创造价值的功能，通过对商标的广泛宣传而为消费者所熟知，开拓出市场，给企业带来收益。同时，商标已成为企业和国家发展的重要战略性资源和推动市场经济发展的强大动力，在一定程度上代表着一个企业、一个地区乃至一个国家的经济实力、发展水平和整体形象。特别是像驰名商标，既是企业的无形资产，也是社会的资源和财富。

　　Q：请问您，贵单位的中国驰名商标是主动去申请的呢，还是工商局等有关部门要求你们申请的？过程艰难吗？在获得中国驰名商标或者云南省著名商标的过程中，经过多少次的努力和哪些方面的工作呢？是什么时间获得的呢？

　　A：中国驰名商标并不是授予制，而是需要自己申请认定。而认证的途径又有行政和法律两种，在此就不赘述。我们申请的途径是行政认定中的异议程序，这还要追溯到2009年。当时，有人申请注册"大益普"，我们当时就提出了异议，并按照异议程序来申请认定。由于认定过程需要提供很多证据，但对我们而言，当时已经具备了申报驰名商标的实力，提供证据其实就只是搜集资料的过程，不是很复杂。而提交资料后，需要按照工商的规定有个正常的审查过程，通常这个过程需要耗时2年半左右。所以到2011年12月，我们正式获得中国驰名商标称号。