试论报纸广告的情感设计

日前，在观看韩国电视连续剧《大长今》时，有一则广告非常动人，一男青年在喝了一口奶茶后，正在仰天品味时，吸引了坐在对面的一个5岁左右的男孩，他眼馋地伸手把奶茶杯拿过去，一口喝下，又悄悄地把奶茶杯放回原处，嘴角上还留一点奶渍，当男青年回过神来时，发现杯中已空空如也，看着小男孩俏皮、幼稚的脸蛋，不禁笑了出来。这时电视屏幕上出现了"立顿奶茶"的广告。这则广告的情感设计非常成功，很有人情味，让人看了再也忘不了。现在，许多读者对报纸广告存有一种逆反心理，究其原因，其中很重要的一条就是现在的报纸广告，大多只停留在对商品功能的介绍和商品质量及企业服务的告知上，没有以消费者的立场为中心，依据消费者的心理来构思广告，语言"八股化"、形式"呆板僵"，只是罗列式的单向灌输，缺少情感的沟通与共鸣，因此，失去了广告的感染力，造成了读者的逆反心理。

完成机构：无锡日报社