【无量仙影·每日一品】“左道”张兴：让品牌和创意自己奔跑
遇到谁？》张兴，左道企业营销策划有限公司。
在哪里？》昆明康乐茶城大三期21栋2号1楼，网
啥时辰？》15:00-16:40
我像只苍蝇掉到了网络上，正在剪不断理还乱之中，电话忽而响起来。
来到一楼，见到了张兴，他与白马非马老师等人正在喝茶。
白马非马老师提议，"喊神仙姐姐快快来，请张兴 '无量仙影•每日一品'走一个……"。
正合我意！我上楼拿了我的标配：一饼茶、一个茶样、一支笔、一本笔记本、一个录音笔、一个相机。
张兴06年从四川音乐学院视觉传达设计专业毕业，慕名于"四季如春"的春城，在好友的邀约下走上了创业之路，他带着对艺术追求和梦想，千里迢迢来到这座城市。
他感叹"为普洱茶服务快9年了"。其经营的左道企业营销策划有限公司，擅长于普洱茶品牌服务、形象包装，长期服务于大益、中茶、下关、凤牌等传统大企业，也零距离关注和助力于普洱茶赫赫有名的电商品牌"书呆子、思普、书剑、才者"等。
小呆：您06年就来到云南，那么，在普洱茶品鉴方面，您应该非常有心得了吧？
张兴：我只有好喝和不好喝的概念，因为职业原因对茶叶本身不懂,对"茶的品牌形象和产品的包装关注得比较多一些。
小呆：您偏好什么样的普洱茶呢？
张兴：我喜欢喝生茶、红茶多一些，喜欢上点年份的古树茶，不喜欢新茶。茶已经成为我生活中的必需品。
小呆：最近喝了什么好茶？
张兴：我一直喜欢下关沱茶的特点，一直在喝；最近喝过一款已有七年陈的普秀"板山春"，味道很好。
小呆：[无量仙影•每日一品]这种推广模式怎么样？
张兴：非常好,这和耗资大、规模大的大厂品鉴不同，无量仙影这种品鉴模式，像无量山茶一样比较"小清新"，注重聚焦个体，成本低，易于操作，但是需要撰写文章的能力，毕竟"每日一品"坚持下来还是比较难得的。
小呆：您觉得无量山的茶比较"小清新"是吧？
张兴：印象里，无量山的茶香气好，口味没有那么重，比较飘逸。
小呆：我们借鉴侠客段誉进无量山修行的故事，推出《景东茶味觉地图--茶人喝茶进阶指南》，借鉴金庸小说《天龙八部》，推出天泽茶业的系列茶品，包含生茶、熟茶、红茶、晒红，古树茶、荒坡茶、有机茶，我们还推出"神仙姐姐邀您来品茶"这种"神仙姐姐"文化，您对此怎么看？
张兴：针对不同消费人群，有定位，有偏重，讲究"进阶"，产品体系也比较完整，非常好；以"天龙八部"为切入点，借势武侠文化，对于宣传推广是很有利的，可以快速打开局面，让人认识；"神仙姐姐"也符合景东茶的气质，清新脱俗，好玩，把高高在上的"神仙姐姐"落实到可触可感的茶品上，有新意；有核心竞争力才可借势，至于品牌的长远发展，还要从长计议，内功练好了，不说腾云驾雾，但是可以飞檐走壁。
小呆：天泽茶业的包装，或者说整个视觉设计怎么样？
张兴：挺好的，这是基于产品卖点的扩展和延伸，从创意元素、色彩的搭配、排版的布局和包材运用都是非常完整的。
小呆：您觉得下一步的创意设计应该怎么走？
张兴：设计方面，每一次创意都是精品是不可能的，保证一个稳定的水准，有创新，有亮点，能抓住眼睛；茶品的话，定位好，卖给谁，做出能抓住内心，抓住肠胃的好茶品，奉献好味道；宣传推广上，中小企业要考虑经济成本、人力成本，用巧劲，但是不能滑头，老实本分，接地气最重要。每一步都要有坚持、有诚意、有节操，创意只是借东风开快船，画龙点睛凸显卖点，提升格调赋予品格，创意是脑力活，需要斟酌，需要群策群力，需要个人灵感，是吧？
小呆：恩。请您给我普及一下你们"左道"对设计的理解？
张兴：设计分很多流派，学院派、实践派等等。学院派更像艺术创作一样，看懂其作品都需要专业素养，他们服务于自己，很自我；而"左道"的设计属于实践派，左道宣扬为客户提供品牌规划、品牌定位与品牌设计为一体的整合服务，以研究、创新设计、突破设计为自身发展动力，以客户的认可为价值观来加以实现。
小呆：06年来到昆明，那时候的普洱茶包装设计有多粗放？
张兴：很多包装是模仿其它茶类在做，而且包装太沉闷，非常原始，很多商家是出产毛料的，塑料纸一包就是产品了。
小呆：您初到云南就开始做普洱茶的包装吗？
张兴：是的， 80％都是茶行业的，8月份我们搬到康乐茶城，这样一来，和茶叶品牌的合作更便利一些。
小呆：如今的"左道"不光是做包装设计吧？
张兴：是的，综合服务，产品定位、规划、营销、研发、设计……
小呆：您比较关注电商品牌，和他们的合作也比较深入，请问您是哪一年接触普洱茶电商平台的？
张兴：2011年我接触了书呆子，问他们一年销售要做多少，他们说3000万，我觉得太不可思议了，因为以前我多关注传统茶企。
小呆：如今普洱茶的电商是个什么样的局面？
张兴：在茶叶电商里，普洱茶电商是个成功案例，已经有相当规模，说能人辈出一点不为过。
小呆：您看好电商吗？
张兴："电商化"是时代的需求，是大势所趋，如今的电商已是白热化阶段，二三线的普洱茶企都纷纷"触电"了，竞争也异常激烈起来，现在做电商，"资金、团队、资源"缺一不可，现在投入上百万能否做好都是未知数。
谈到电商，最近在做普洱茶电商系列访谈的白马非马老师也加入进来。
白马非马：电商强手比如书呆子、书剑、思普、才者经过几年的磨砺，现在已经非常具备专业素养，能解决很多实际问题，以前的普洱茶繁荣在芳村，因为那里有人才、有消费市场，现在普洱茶的繁荣要看好云南昆明，昆明是枢纽之地，有资源优势，现在新生代茶人起来了，其发展态势已蔚为可观。
张兴：电商产品从视觉上看是一个行业的引领。比如"书呆子"的书香门第"水墨风"，运用很多传统元素，比如国画里的山水、花鸟。比如里电商黑马 "书剑普洱"，发展迅猛，势不可挡的，他们正在演绎侠者的传奇……
白马非马：对，电商的思路，以及整个营销理念是非常前沿的，他们绕开中间环节，离消费者最近，听取消费者的意见，服务这个时代。
张兴：电商能得到第一手的市场反馈信息。
白马非马：是的，电商反应最快。他们以市场为师，以消费者为师，销售数据是最好的反馈，他们对成本的测算，对产品的定位很准。电商发展速度越来越快，以前的资金投茶山，现在新的投资点是电商。
张兴：如今的电商也需要练内功，做品牌，时代不同了，亲近消费者的方式不同，各显神通。
白马非马：傲慢的商家只能被大浪拍在岸上，因为消费者用脚来投票，选择留下还是离开，他们是很容易下决定的。
张兴：是的，"真实、透明"。
白马非马：电商也不是卖低价，玩假货，那是行不通的。
两位老师对电商寄予厚望和信心，这番话深得我心，我常常游逛在电商网页上，往往迟迟不下单，只是在那里感受着那种凶猛又有教养的商业气焰，被里面的创意以及信心打动，商业也可以做得很有美感，或者默默温情。
小呆：你们做得很专业，但好像很少看到您"抛头露面"做宣传，为什么？
张兴：专业靠的是专注，这么几年，我们理解"沉淀"的重要性，普洱茶线上线下对品牌概念逐渐看重，要求越来越高了，"抛头露面"也不能太过，不能耽搁认真工作的时光，哈哈。
小呆：我们做传播的如何让自己变得更专注？
张兴：现在是细分化时代，也是碎片化传播、多样化传播的时代，你们的专注可能是写好文章、写专业的文章，好文章自己会长脚，会奔跑。
求回甘，求生津，求发汗？
公司：昆明左道企业营销策划有限公司
地址：昆明市官南大道康乐茶城36栋502室
