从龙井茶上保险说地方特产勃兴

日前，进京销售自己"正宗梅家坞产的西湖龙井"的某品牌茶叶厂家与中国人民保险公司签订保险合同，为"自己原产地身份"投保险。有报道中说，由保险公司为茶叶的质量提供保险，不仅对西湖龙井来说是新鲜事，即便在全国的茶叶生产和流通史上也是头一遭。

茶叶与保险，本来似乎风马牛不相及。但长期以来，茶叶市场鱼龙混杂，让消费者雾里看花，由此引发消费市场不正常地萎缩，也许正是促使该茶叶厂投保的根本原因。茶叶与保险"联姻"，不止是经营形态上的创新，更揭示了地域性特产经营发展的阶段性问题。

同其它地方性特产一样，"西湖龙井"有着大而笼统的地域文化标识，是一笔有很高市场价值的无形资产。但由于地方经营者皆对地域性特产有着共同的开发"主权"，没有专门的地方性特产专利保护，加之不同经营者对市场安溪茶诚信的态度不一，当这个地域性特产经营到一定程度，缺乏联合、混乱无序的弊端就会显露。

一荣俱荣，一损俱损的现象，虽是无序发展的极端个例，但我们已见了不少。象浙江金华毒火腿案，重庆的火锅底料事件等，只要有一粒老鼠屎就能损坏整个地方特产形象。

那么，如何在众多地方域性特产生产者中自我突围？把产品上保险，是方法，也是策略。通过经营者、消费者之外的"第三方"的确认，直接传递产品的质量信息，实际上，同时也对品牌区分作了具体的工作，提高了自己产品的市场信誉度，高山茶将产品的责、权、利与自主经营在微观上更好地统一起来。这也是进一步搞活市场经济的客观需要。

当然，给质量上保险说穿了也是给人看的。质量不是保出来的，是生产出来的。那么，更多的质量保证来自于哪里？从发展保护地域性特产经济的角度来说，还是要鼓励优秀企业做好、做大、做强，以市场行为打造响当当的强势品牌，成为地域性特产经济无可争辩的代言人。由于地域性特产产权无明确归属的矛盾，会在"后浪推前浪"市场进程中消解掉；混乱无序经营带来的市场萎缩噩梦，也会在市场经济的大浪淘沙中结束。

(作者:高志国)