云南白药：老字号“泡”出新茶味

--云南白药拟实施"三步战略"华丽转身茶业服务商

网5月13日讯 2010年，响应省委、省政府做优做强云茶产业的号召，云南白药正式进军茶产业。两年后，云南白药"红瑞徕"牌系列凤庆滇红茶上市。经过3年"泡制"，其红茶单品的年销售额已超过亿元，天颐茶品也迅速从全国7万余家茶企中脱颖而出，进入全国百强、云南10强之列。

今天，在云南白药的茶壶里，从世界红茶典范品牌"红瑞徕"，到新派普洱茶品牌"醉春秋"，特色月光白茶品牌"当年的月光"，再到格调花茶品牌"花恋红尘"，云南白药将高端产品覆盖到了云南红茶、普洱茶、白茶和花茶4大板块；从酒前酒后植物饮料"金酒保"，到独具国家发明专利的功能性饮料"一罐清"膳食平衡茶，云南白药又从传统茶品扩展至快消茶饮料，构建了其在茶产业领域的独特味道。

保障品质

以制药的标准做好茶

"全国7万余家茶企为何不敌一个'立顿'？"从进入茶产业那天起，致力于打造茶业领导品牌的云南白药开始了向世界品牌看齐的"树品牌、造平台、建基地"的"三步"发展战略。

作为云南白药控股有限公司的全资子公司，云南白药天颐茶品有限公司旗下的红茶品牌--红瑞徕，传承凤庆茶厂70余年制茶经验和工艺，融入百年白药健康理念及科技，由有着40余年滇红茶制作经验的大师监制，选用不同树龄的优质高香型大叶良种茶树鲜嫩芽叶，严格秉承凤庆滇红茶古法20道工艺精制而成，为品牌的塑造增添了"隐形的翅膀"。

从北京到广东，从新疆到上海，"红瑞徕"旗舰店在全国10多个省市先后亮相，渠道和终端的建立，为打造强势品牌加足了马力；从日本到俄罗斯，再到东南亚等国家，多场茶产品推介展演活动，使云南茶业走出国门、享誉世界的步伐更加坚实。

"现在，传统茶企大都通过了国家QS食品生产许可，但天颐茶品不仅通过了QS，更在茶叶生产中首次完整复制了GMP国家药品生产质量管理规范，建立了较为完善的质量把控体系。"云南白药控股有限公司副总裁杨昌红表示，云南白药是以制药标准来制茶。作为云南白药"新白药·大健康"战略的重要一环，经过3年的蓄势，云南白药的茶产业品牌受到了市场认可。

颠覆传统

用波尔多酒庄模式建茶庄

去年10月，由云南白药投资建立的超五星生态茶庄园--占地200余亩的云南白药天颐茶源临沧庄园运营。据介绍，建立茶庄园是云南白药进入茶产业的第二步战略，旨在为天下爱茶之人打造一个集种茶、采茶、制茶、储茶、品茶、食茶、茶SPA高端休闲于一体的"玩茶天堂"。

"在法国波尔多的1万多个酒庄中，名人认购的占了大部分。我们就想到，为什么不能借助这样的模式来建茶庄呢？只要我们打造好几十个、几百个精品茶庄，就能在公司内部实现第一、二、三产业的深度融合，打造云南白药完整的茶产业链，为从制造型公司向茶产业服务商转型奠定基础。"杨昌红表示，建设茶园基地是云南白药茶产业"三步战略"中最重要也是最复杂的一步，关系着新商业模式的成败。而这一模式的成功，将彻底颠覆传统茶业的商业模式，开创一个属于云南白药的新商业模式。

据天颐茶品公司总经理黄卫东透露，公司现已拥有5万亩的茶园基地，并有100多位来自国内商界、文化界人士愿意出资认购茶庄，年内就将完成第一波认购。

目前，云南白药茶产业已累计投资超过4.5亿元，已上市产品累计实现销售2.4亿元，并呈现快速增长的态势。按照其茶产业发展"三步战略"，云南白药将力争在2至3年内，完成从传统茶叶制造商向茶业服务商的转型，进而带动茶农增收，产业增效及地方经济发展。